广告创意“非常态”思维研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-19页 |
| ·研究背景与动机 | 第8-10页 |
| ·研究现状与问题的提出 | 第10-13页 |
| ·常态性与非常态性 | 第10页 |
| ·设计的常态性现象 | 第10-11页 |
| ·设计方法学的源流 | 第11-12页 |
| ·批判理论与设计 | 第12-13页 |
| ·艺术与广告的模型 | 第13页 |
| ·研究目的 | 第13-15页 |
| ·非常态应用的实用目的 | 第13-14页 |
| ·教学的目的 | 第14-15页 |
| ·研究重要性 | 第15-16页 |
| ·研究流程与架构 | 第16-18页 |
| ·研究范围与限制 | 第18-19页 |
| 第2章 广告创意思维的基本特征 | 第19-25页 |
| ·思维的迁移性 | 第19-20页 |
| ·思维的偶发性 | 第20-21页 |
| ·思维的解读性 | 第21-22页 |
| ·思维的同构性 | 第22-25页 |
| 第3章 从“常态”到“非常态” | 第25-37页 |
| ·借助“阿多诺的非同一性思维”理解“非常态意识” | 第25-30页 |
| ·阿多诺非同一性思维 | 第25-27页 |
| ·非常态性意识导向 | 第27-29页 |
| ·非常态性与广告的思考 | 第29-30页 |
| ·从“馬格利特的画”理解“非常态概念” | 第30-33页 |
| ·“常态概念”到“非常态概念” | 第30页 |
| ·介绍馬格利特及其思维方式 | 第30-31页 |
| ·从《这不是一个烟斗》得到启发 | 第31-33页 |
| ·非常态创意思维 | 第33-37页 |
| ·概括非常态创意思维 | 第33-35页 |
| ·非常态创意思维在教学实践中 | 第35-37页 |
| 第4章 非常态图形的探讨 | 第37-42页 |
| ·非常态自然形的一般定义 | 第37-38页 |
| ·非常态形的再探 | 第38-39页 |
| ·非常态自然形的类别 | 第39-40页 |
| ·非常态人工图形的探讨 | 第40-42页 |
| 第5章 广告创意激发之非常态思维建构 | 第42-56页 |
| ·提出非常态创意思考方法 | 第42-44页 |
| ·验证非常态创意思考方法 | 第44-53页 |
| ·实力验证步骤过程 | 第45-46页 |
| ·测验前后的创意考量分析 | 第46-48页 |
| ·受测者之态度反应 | 第48-52页 |
| ·验证非常态创意法小结 | 第52-53页 |
| ·非常态视野下看广告创意精品透视 | 第53-56页 |
| 第6章 结语与展望 | 第56-57页 |
| 注释 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录一 | 第63-67页 |
| 附录二 | 第67-68页 |
