| 引言 | 第1-7页 |
| 第一章 一汽-大众公司引进开迪车的初衷 | 第7-18页 |
| 第一节 一汽-大众公司的产品线及在中国轿车市场的地位 | 第7-12页 |
| 第二节 开迪车的简况及其在欧洲市场的表现 | 第12-18页 |
| 第二章 导致开迪车失败的市场营销策略 | 第18-29页 |
| 第一节 开迪车的市场定位研究 | 第18-24页 |
| 第二节 开迪车的定价上市及形象代言 | 第24-26页 |
| 第三节 参加上海和长春车展推出行业专业用车 | 第26-29页 |
| 第三章 开迪车的不良表现对一汽-大众的影响 | 第29-35页 |
| 第一节 开迪车在中国市场的不良表现 | 第29-32页 |
| 第二节 开迪车对一汽-大众公司的影响 | 第32-35页 |
| 第四章 针对开迪车营销失误的分析与建议 | 第35-51页 |
| 第一节 失误之一——开迪车的市场细分与定位 | 第35-41页 |
| 第二节 失误之二——价格策略 | 第41-45页 |
| 第三节 失误之三——形象代言 | 第45-47页 |
| 第四节 关于开迪车的营销建议 | 第47-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 论文摘要 | 第53-57页 |
| ABSTRACT | 第57-60页 |