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广东电视移动传播公司手机电视赢利模式选择及实现策略

学位论文原创性声明和学位论文版权使用授权书第1-5页
摘要第5-6页
Abstract第6-10页
插图索引第10-12页
附表索引第12-13页
第1章 绪论第13-21页
   ·研究背景及意义第13-15页
     ·手机电视业务发展状况第13页
     ·研究手机电视赢利模式的重要性第13-15页
   ·文献综述第15-20页
     ·价值链理论基础第16页
     ·价值链概念第16-18页
     ·电视赢利模式理论依据第18-19页
     ·电信赢利模式理论基础第19-20页
   ·本文研究的逻辑框架及主要内容第20-21页
第2章 T-DMB手机电视业务系统第21-24页
   ·广东电视移动传播公司简介第21页
   ·T-DMB手机电视业务概述第21-22页
   ·手机电视技术实现方式第22-23页
   ·广东电视移动传播公司战略规划第23-24页
第3章 手机电视市场机会及消费者分析第24-40页
   ·市场发展前景第24-27页
     ·电信移动通讯增值业务开展状况第24-26页
     ·手机电视市场预测第26-27页
   ·广东电视移动传播公司宏观环境分析第27-32页
     ·人口分析第27页
     ·经济分析第27-29页
     ·自然环境分析第29页
     ·技术发展分析第29-30页
     ·政策分析第30-31页
     ·文化发展分析第31-32页
   ·广东电视移动传播公司SWOT分析第32-36页
     ·S优势第33页
     ·W弱势第33-34页
     ·O机会第34页
     ·T威胁第34-35页
     ·总结第35-36页
   ·消费者市场行为分析第36-40页
     ·消费者市场特点和行为模式第36-38页
     ·消费者的需求第38页
     ·影响消费者购买的要素第38-40页
第4章 T-DMB手机电视赢利模式选择第40-57页
   ·企业价值链和内部协同第40页
   ·产业价值系统和外部协同第40-42页
     ·战略联盟战略第41页
     ·价值链外包战略第41-42页
   ·电视赢利模式及发展第42-44页
     ·电视赢利模式现状及发展第42-44页
   ·电信业务赢利模式及发展第44-47页
     ·现存模式第44-46页
     ·分成模式第46-47页
     ·发展方向第47页
   ·类似业务价值链及赢利模式参考第47-52页
     ·韩国T-DMB第47-48页
     ·数字电视第48-50页
     ·IPTV第50-51页
     ·3G第51-52页
   ·手机电视产业价值系统第52-54页
     ·内部协同价值链第53-54页
     ·产业协同价值系统第54页
   ·赢利模式选择第54-57页
     ·可能利润源第54-55页
     ·三大赢利点第55-57页
第5章 赢利模式实现策略第57-94页
   ·价值链联盟策略第57页
   ·业务产品策略第57-94页
     ·业务分析第57-58页
     ·市场需求的测量与预测第58-59页
     ·目标市场定位第59-62页
     ·节目平台内容策略第62-71页
     ·节目平台广告策略第71-76页
     ·网络平台服务策略第76-80页
     ·手机终端营销策略第80-92页
     ·整体品牌推广策略(略写)第92-94页
结论第94-95页
参考文献第95-97页
附录A 攻读学位期间发表的学术论文目录第97-98页
附录B 手机电视业务系统构建图第98-99页
附录C 附表第99-104页
致谢第104页

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