| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 从消费者视角进行网络广告营销的重要性 | 第8-15页 |
| 第一节 网络广告概述 | 第8-9页 |
| 第二节 消费者受到的网络广告侵害 | 第9-11页 |
| 第三节 以消费者为中心是网络广告营销的指导思想 | 第11-15页 |
| 第二章 上网消费者的行为分析 | 第15-23页 |
| 第一节 上网消费者的特征 | 第15-16页 |
| 第二节 上网消费者选择的网络服务 | 第16-19页 |
| 第三节 上网消费者对网络广告的接受过程 | 第19-23页 |
| 第三章 基于上网消费者行为分析的网络广告营销战略 | 第23-33页 |
| 第一节 网络广告的原则 | 第23页 |
| 第二节 网络广告的市场细分 | 第23-26页 |
| 第三节 网络媒体与传统媒体的整合 | 第26-28页 |
| 第四节 网络广告的目标决策 | 第28-29页 |
| 第五节 网络广告的渠道决策 | 第29-31页 |
| 第六节 网络广告的内容决策 | 第31-33页 |
| 结语 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 后记 | 第36页 |