| 第1章 绪论 | 第1-19页 |
| ·问题的提出 | 第6-8页 |
| ·文献综述 | 第8-14页 |
| ·研究范围 | 第14-17页 |
| ·研究目标与研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 零售促销影响供应商合作意向因素分析 | 第19-33页 |
| ·零售促销的内在动机 | 第19-23页 |
| ·超市促销中的供销关系问题 | 第23-25页 |
| ·合作意向的交易特征 | 第25-27页 |
| ·影响供应商合作意向的因素 | 第27-31页 |
| ·零售促销与合作关系的辨析 | 第31-33页 |
| 第3章 大型超市促销与大品牌供应商的关系 | 第33-39页 |
| ·超市与供应商的目标一致性 | 第33-34页 |
| ·超市促销矛盾的解决 | 第34-36页 |
| ·研究启示与提升零售商促销效率 | 第36-39页 |
| 结束语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 摘要 | 第44-46页 |
| Abstract | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49页 |