| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10页 |
| ·研究的内容和方法 | 第10-12页 |
| 第二章 高校品牌的相关理论 | 第12-28页 |
| ·品牌建设的相关理论 | 第12-20页 |
| ·品牌定位的相关理论 | 第12-14页 |
| ·品牌质量的相关理论 | 第14-16页 |
| ·品牌传播的相关理论 | 第16-18页 |
| ·品牌维护的相关理论 | 第18-20页 |
| ·高校品牌的相关理论 | 第20-22页 |
| ·高校品牌的来源 | 第20页 |
| ·高校品牌的界定 | 第20-21页 |
| ·高校品牌的价值 | 第21-22页 |
| ·高校品牌化的相关研究 | 第22-26页 |
| ·国外对高校品牌化的研究 | 第22-25页 |
| ·国内对高校品牌化的研究 | 第25-26页 |
| ·高校品牌化研究现状评价 | 第26页 |
| ·关于高校品牌影响因素的相关研究 | 第26-28页 |
| 第三章 我国高校品牌化的环境分析及品牌化存在的问题 | 第28-33页 |
| ·我国高校品牌化环境分析 | 第28-31页 |
| ·国际环境分析 | 第28-29页 |
| ·国内环境分析 | 第29-31页 |
| ·我国高校品牌化存在的问题 | 第31-33页 |
| ·品牌意识淡薄 | 第31页 |
| ·高校品牌定位不准确 | 第31页 |
| ·忽视高校品牌的内涵和本质 | 第31-32页 |
| ·忽视高校品牌的推广传播 | 第32页 |
| ·忽视高校品牌的维护 | 第32-33页 |
| 第四章 我国高校品牌构建策略 | 第33-54页 |
| ·我国高校品牌化影响因素的确定 | 第33-36页 |
| ·高校品牌定位 | 第33页 |
| ·高校品牌质量 | 第33-35页 |
| ·高校品牌传播 | 第35页 |
| ·高校品牌维护 | 第35-36页 |
| ·国内外知名高校品牌化经验及其启示 | 第36-41页 |
| ·耶鲁大学——领袖的摇篮 | 第36页 |
| ·哈佛大学——美国的思想库 | 第36-37页 |
| ·斯坦福大学——硅谷中最成功的"公司" | 第37-38页 |
| ·清华大学——科学家、工程师的摇篮;中国工程师的摇篮 | 第38-40页 |
| ·启示 | 第40-41页 |
| ·我国高校品牌构建策略 | 第41-54页 |
| ·准确的高校品牌定位 | 第41-43页 |
| ·高校品牌质量的提高 | 第43-46页 |
| ·促进高校品牌的传播 | 第46-49页 |
| ·加强高校品牌的维护 | 第49-50页 |
| ·案例研究—以同济大学为例 | 第50-54页 |
| 第五章 实证研究 | 第54-74页 |
| ·昆明理工大学简介 | 第54页 |
| ·昆明理工大学品牌定位 | 第54-57页 |
| ·昆明理工大学的优势 | 第54-55页 |
| ·昆明理工大学的劣势 | 第55页 |
| ·昆明理工大学的外部机会 | 第55-56页 |
| ·昆明理工大学的外部威胁 | 第56页 |
| ·昆明理工大学品牌定位 | 第56-57页 |
| ·昆明理工大学品牌质量 | 第57-72页 |
| ·问卷的设计 | 第57-58页 |
| ·研究假设 | 第58页 |
| ·问卷的发放与收集 | 第58-60页 |
| ·数据的分析与解释 | 第60-69页 |
| ·结论及其讨论 | 第69-70页 |
| ·对策与建议 | 第70-72页 |
| ·昆明理工大学品牌传播 | 第72-73页 |
| ·昆明理工大学品牌维护 | 第73-74页 |
| 第六章 结论与展望 | 第74-75页 |
| ·本文的基本结论与创新之处 | 第74页 |
| ·本文的不足及后续的研究方向 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录A: 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第79-80页 |
| 附录B: 昆明理工大学品牌质量调查问卷 | 第80-81页 |