青岛电信公司商务楼宇类电信业务的市场营销组合策略研究
| 独创声明 | 第1页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·问题的提出及研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路和论文框架 | 第11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-14页 |
| 第2章 理论综述 | 第14-22页 |
| ·市场营销环境分析理论 | 第14页 |
| ·产业结构分析理论 | 第14-16页 |
| ·STP营销 | 第16-17页 |
| ·市场营销组合 | 第17-20页 |
| ·市场营销组合理论-4Ps | 第17-18页 |
| ·大营销理论-6Ps | 第18-19页 |
| ·4P、4C、4R营销理论比较分析 | 第19-20页 |
| ·服务营销 | 第20-22页 |
| 第3章 青岛电信公司营销环境分析 | 第22-54页 |
| ·青岛电信公司外部环境分析 | 第22-29页 |
| ·政治 | 第22-23页 |
| ·法律 | 第23-24页 |
| ·经济 | 第24-27页 |
| ·技术 | 第27-29页 |
| ·青岛电信公司商务楼宇市场产业结构分析 | 第29-40页 |
| ·青岛商务楼宇市场产业发展状况分析 | 第29-32页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第32-38页 |
| ·潜在进入者分析 | 第38-39页 |
| ·替代品分析 | 第39-40页 |
| ·青岛电信公司内部环境分析 | 第40-49页 |
| ·青岛电信公司组织结构和人力资源现状 | 第40-43页 |
| ·青岛电信公司产品及其业务状况分析 | 第43-49页 |
| ·青岛电信公司网络资源分析 | 第49页 |
| ·青岛电信公司SWOT分析 | 第49-54页 |
| 第4章 商务楼宇市场分析 | 第54-69页 |
| ·用户的需求分析 | 第54-63页 |
| ·用户业务基本特征分析 | 第54-58页 |
| ·用户消费行为分析 | 第58-60页 |
| ·市场需求量预测 | 第60-63页 |
| ·市场细分 | 第63-64页 |
| ·目标市场选择 | 第64-67页 |
| ·目标市场的定位 | 第67-69页 |
| 第5章 青岛电信公司商务楼宇市场营销组合策略设计 | 第69-84页 |
| ·经营目标 | 第69页 |
| ·产品策略 | 第69-74页 |
| ·调整业务结构 | 第69-72页 |
| ·新产品开发 | 第72-74页 |
| ·价格策略 | 第74-76页 |
| ·定价目标 | 第74-75页 |
| ·定价策略 | 第75-76页 |
| ·渠道策略 | 第76-78页 |
| ·调整渠道模式 | 第77-78页 |
| ·自有渠道建设 | 第78页 |
| ·促销策略 | 第78-84页 |
| ·广告 | 第78-79页 |
| ·营业推广 | 第79-80页 |
| ·公共关系 | 第80-84页 |
| 第6章 总结 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-88页 |
| 附录 | 第88-93页 |
