| 提要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第6-7页 |
| 一、研究背景及意义 | 第6页 |
| 二、研究方法 | 第6-7页 |
| 第二章 保险产品及保险营销特征 | 第7-10页 |
| 一、保险产品特性 | 第7-8页 |
| 二、保险营销的特点 | 第8-10页 |
| 第三章 中资保险公司的营销现状 | 第10-13页 |
| 一、我国保险市场的演变与现状 | 第10页 |
| 二、中资保险公司营销现状 | 第10-13页 |
| 第四章 中资保险公司营销环境分析 | 第13-20页 |
| 一、外部环境因素 | 第13-16页 |
| 二、内部环境因素 | 第16-18页 |
| 三、内外部环境分析 | 第18-20页 |
| 第五章 中资保险公司营销策略 | 第20-34页 |
| 一、服务策略 | 第20-23页 |
| 二、产品策略 | 第23-25页 |
| 三、定价策略 | 第25-26页 |
| 四、营销渠道策略 | 第26-31页 |
| 五、保险促销策略 | 第31-34页 |
| 结论和建议 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35页 |