| 引言 | 第1-7页 |
| 一、电视媒体网络在线调查的差异案例 | 第7-20页 |
| (一) 网络在线调查与传统调查结果之间的差异 | 第7-10页 |
| (二) 网络在线调查与网络技术统计之间的差异 | 第10-15页 |
| (三) 网络在线调查方式的同一问卷，在不同网页发布所得结果之间的差异 | 第15-20页 |
| 二、电视媒体网络在线调查与其他类型调查的比较 | 第20-25页 |
| (一) 传统调查的开展方式 | 第20-22页 |
| (二) 网络技术统计的开展方式 | 第22-23页 |
| (三) 电视媒体网络在线调查的开展方式 | 第23-24页 |
| (四) 电视媒体网络在线调查与其他类型调查在准确度方面的比较 | 第24-25页 |
| 三、电视媒体网络在线调查差异形成的原因 | 第25-33页 |
| (一) 电视媒体网站用户的结构特征 | 第25-29页 |
| (二) 调查问卷的设计 | 第29-33页 |
| 四、关于电视媒体网络在线调查差异性的理论分析 | 第33-41页 |
| (一) 电视媒体、参与调查者与网络在线调查之间的关系 | 第33-37页 |
| (二) 参与调查者心理偏差的产生及其与网络之间的关系 | 第37-39页 |
| (三) 传播学研究方法对网络在线调查提出的要求 | 第39-41页 |
| 五、对电视媒体网络在线调查的辨证认识 | 第41-46页 |
| (一) 肯定并重视电视媒体网络在线调查的优势 | 第41-42页 |
| (二) 电视媒体应该如何合理使用网络在线调查 | 第42-44页 |
| (三) 电视媒体对网络在线调查应持保留态度 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 后记 | 第48页 |
