| 导论 | 第1-13页 |
| 第1章 问题的提出 | 第13-16页 |
| ·市场调查与消费者研究 | 第13页 |
| ·常用消费者信息分析方法及存在的问题 | 第13-14页 |
| ·消费者洞察及新方法的开发 | 第14-16页 |
| 第2章 定性研究方法 | 第16-21页 |
| ·什么是定性研究方法 | 第16-19页 |
| ·定性研究方法的分类 | 第19-21页 |
| 第3章 消费者定性研究的存在主义现象学方法 | 第21-35页 |
| ·存在主义现象学方法的哲学基础 | 第21-23页 |
| ·存在主义现象学方法的理论观点 | 第23-26页 |
| ·存在主义现象学方法的程序 | 第26-33页 |
| ·存在主义现象学方法的效度问题 | 第33-35页 |
| 第4章 存在主义现象学法与常用定性研究方法的比较 | 第35-44页 |
| ·消费者研究的方法 | 第35-36页 |
| ·消费者研究的两种常用定性研究方法 | 第36-38页 |
| ·理论层面的比较 | 第38-39页 |
| ·操作方法层面的比较 | 第39-44页 |
| 小结 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 后记 | 第47页 |