基于UTAUT模型的移动互联网广告的用户接受模型的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究目的与意义 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究内容与研究对象 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究对象 | 第15-16页 |
| ·研究方法、流程、框架 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究流程 | 第16-17页 |
| ·研究框架 | 第17-18页 |
| ·本文的创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-42页 |
| ·技术接受模型的理论综述 | 第19-23页 |
| ·技术接受模型(TAM) | 第19-20页 |
| ·第二代技术接受模型(TAM2) | 第20-21页 |
| ·整合型技术接受与使用模型(UTAUT) | 第21-23页 |
| ·国外学术界UTAUT模型的相关研究 | 第23-27页 |
| ·信息技术领域的模型应用 | 第23-24页 |
| ·移动互联网业务领域的模型应用 | 第24-27页 |
| ·国内学术界UTAUT模型的相关研究 | 第27-40页 |
| ·信息技术领域的模型应用 | 第28-32页 |
| ·移动互联网业务领域的模型应用 | 第32-40页 |
| ·文献评述 | 第40-42页 |
| ·前人研究的不足 | 第40-41页 |
| ·本文的研究视角 | 第41-42页 |
| 第三章 移动互联网广告发展现状与问题 | 第42-53页 |
| ·移动互联网广告发展现状 | 第42-49页 |
| ·移动互联网商业模式 | 第42页 |
| ·移动互联网广告与手机广告、互联网广告的异同 | 第42-43页 |
| ·移动互联网广告的形式 | 第43-45页 |
| ·移动互联网广告的特点 | 第45-47页 |
| ·移动互联网广告的受众心理分析 | 第47-49页 |
| ·移动互联网广告存在问题 | 第49-53页 |
| ·移动互联网广告的局限性 | 第49-50页 |
| ·移动互联网广告的问题 | 第50-53页 |
| 第四章 影响因素模型分析研究 | 第53-69页 |
| ·移动互联网广告影响因素分析 | 第53-57页 |
| ·消费体验影响因素分析 | 第53-54页 |
| ·广告精准影响因素分析 | 第54-55页 |
| ·感知风险影响因素分析 | 第55-56页 |
| ·个人创新影响因素分析 | 第56-57页 |
| ·广告态度影响因素分析 | 第57页 |
| ·构建概念模型 | 第57-65页 |
| ·模型设计原理 | 第57-59页 |
| ·设计变量定义与测量维度 | 第59-64页 |
| ·移动互联网广告接受概念模型 | 第64-65页 |
| ·研究假设 | 第65-69页 |
| ·UTAUT原始模型的相关研究假设 | 第65-66页 |
| ·其他新增变量的相关研究假设 | 第66-69页 |
| 第五章 影响因素模型研究设计 | 第69-88页 |
| ·研究性质 | 第69页 |
| ·问卷设计 | 第69-70页 |
| ·初稿设计 | 第69-70页 |
| ·测试与修改 | 第70页 |
| ·数据收集 | 第70-71页 |
| ·样本选取 | 第70页 |
| ·抽样方法 | 第70-71页 |
| ·样本规模 | 第71页 |
| ·数据收集方法 | 第71页 |
| ·数据分析方法 | 第71-75页 |
| ·量表验证方法 | 第71-72页 |
| ·假设验证方法 | 第72页 |
| ·基于SEM的模型设定 | 第72-75页 |
| ·问卷信度效度分析 | 第75-79页 |
| ·信度分析 | 第75-77页 |
| ·效度分析 | 第77-79页 |
| ·问卷描述统计分析 | 第79-81页 |
| ·用户基本信息描述统计分析 | 第79-80页 |
| ·指标的象征性得分分析 | 第80-81页 |
| ·模型实证假设检验分析 | 第81-88页 |
| ·模型评估 | 第81-83页 |
| ·模型修正 | 第83-86页 |
| ·假设检验 | 第86-88页 |
| 第六章 移动互联网广告产品策略与推广建议 | 第88-93页 |
| ·移动互联网广告服务产品策略 | 第88-90页 |
| ·引爆体验营销革命 | 第88页 |
| ·精准数据库的崛起 | 第88-89页 |
| ·在线私人信息客服 | 第89页 |
| ·以品牌为先导的服务模式 | 第89页 |
| ·加强产业链合作共赢 | 第89-90页 |
| ·移动互联网广告营销推广建议 | 第90-93页 |
| ·培养用户使用习惯 | 第90页 |
| ·增加用户体验机会 | 第90-91页 |
| ·降低用户感知风险 | 第91页 |
| ·颠覆用户广告理念 | 第91-92页 |
| ·加大用户口碑传播 | 第92-93页 |
| 第七章 结论与展望 | 第93-97页 |
| ·研究结论 | 第93-94页 |
| ·研究贡献 | 第94-95页 |
| ·研究不足 | 第95页 |
| ·研究展望 | 第95-97页 |
| 参考文献 | 第97-102页 |
| 附录1 | 第102-104页 |
| 致谢 | 第104-105页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第105页 |
