家电营销渠道研究
| 第1章 导论 | 第1-19页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·当前的研究现状 | 第9-17页 |
| ·营销渠道理论研究综述 | 第9-11页 |
| ·营销渠道理论概述 | 第11-16页 |
| ·当前对国内对家电营销渠道的研究 | 第16-17页 |
| ·研究范围、重点研究的几个问题及研究方法 | 第17-19页 |
| ·研究范围 | 第17页 |
| ·重点研究的几个问题 | 第17-18页 |
| ·本文研究方法 | 第18-19页 |
| 第2章 家电营销渠道的历史与现状评析 | 第19-31页 |
| ·家电营销渠道的发展历程 | 第19-21页 |
| ·改革开放以前 | 第19页 |
| ·80年代初到90年代中期 | 第19-20页 |
| ·90年代中期至今 | 第20-21页 |
| ·典型家电生产企业营销渠道分析 | 第21-24页 |
| ·TCL的营销网络 | 第21-22页 |
| ·格力的营销渠道 | 第22-24页 |
| ·家电行业发展与渠道变化分析 | 第24-31页 |
| ·传统营销渠道的优劣势分析 | 第24-25页 |
| ·自建渠道的优劣势分析 | 第25-28页 |
| ·行业发展与渠道模式的转变 | 第28-31页 |
| 第3章 城市市场家电营销渠道 | 第31-46页 |
| ·城市居民家电消费特点及对渠道的影响 | 第31-33页 |
| ·城市家电销售终端 | 第33-39页 |
| ·大型连锁经销商 | 第33-36页 |
| ·其他家电销售终端 | 第36-37页 |
| ·几种家电销售终端的比较分析 | 第37-39页 |
| ·城市家电市场营销渠道构建与管理 | 第39-46页 |
| ·城市家电市场营销渠道的选择方案 | 第39-42页 |
| ·城市家电营销渠道的管理 | 第42-46页 |
| 第4章 农村市场家电营销渠道 | 第46-53页 |
| ·农村家电市场分析 | 第46-48页 |
| ·农村家电市场状况概述 | 第46-48页 |
| ·农民家电购买行为分析 | 第48页 |
| ·农村家电零售终端分析 | 第48-50页 |
| ·当前农村家电销售终端的格局 | 第48-49页 |
| ·农村家电销售终端的发展趋势 | 第49-50页 |
| ·企业建立农村市场营销渠道的探讨 | 第50-53页 |
| 第5章 家电网络营销渠道构建与管理 | 第53-62页 |
| ·家电产品网上购买可行性分析 | 第53-58页 |
| ·网上零售的新发展 | 第53-54页 |
| ·网上消费者的心理及购买行为 | 第54-56页 |
| ·家电产品网上零售的可行性 | 第56-57页 |
| ·家电产品网上零售的实践 | 第57-58页 |
| ·家电产品网络营销渠道的建立与管理 | 第58-62页 |
| ·家电网络营销渠道模式 | 第58-60页 |
| ·网络营销渠道的管理 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
