我国电视媒体广告主行为研究
| 1 引言 | 第1-13页 |
| ·研究背景 | 第8-11页 |
| ·问题的提出 | 第11页 |
| ·研究方法和思路 | 第11-13页 |
| 2 研究现状 | 第13-23页 |
| ·研究的基本理论依据 | 第13-16页 |
| ·经典的市场营销理论(4P理论) | 第13页 |
| ·现代营销理论(4C理论) | 第13-14页 |
| ·最新的理论(4R理论) | 第14页 |
| ·关系营销 | 第14-15页 |
| ·整合营销 | 第15-16页 |
| ·实务界的操作 | 第16-20页 |
| ·实务界案例 | 第16-19页 |
| ·实务界针对广告主的需求总结 | 第19-20页 |
| ·理论研究现状 | 第20-23页 |
| ·研究方法现状 | 第20页 |
| ·研究内容的现状 | 第20-23页 |
| 3 研究设计 | 第23-28页 |
| ·问卷设计 | 第23-26页 |
| ·信度和效度 | 第23-24页 |
| ·确立题项的方法、思路 | 第24-25页 |
| ·设计原则 | 第25页 |
| ·问卷的具体内容和项目 | 第25-26页 |
| ·问卷的试测 | 第26页 |
| ·抽样 | 第26-28页 |
| ·抽样情况 | 第26-27页 |
| ·样本大小 | 第27-28页 |
| 4 广告主行为特征分析 | 第28-36页 |
| ·数据处理说明 | 第28页 |
| ·电视广告投放情况分析 | 第28-29页 |
| ·广告主投放广告时自身情况分析 | 第29-33页 |
| ·广告主电视广告投放策略分析 | 第33-36页 |
| ·广告主战略制定分析 | 第33-34页 |
| ·广告主广告时机、频度、地域策略分析 | 第34-36页 |
| 5 广告主行为影响因素分析 | 第36-48页 |
| ·资金实力对电视广告投入的影响 | 第36-37页 |
| ·媒体及节目因素影响分析 | 第37-38页 |
| ·上一期广告效果的影响分析 | 第38-39页 |
| ·竞争情况对电视广告投入的影响 | 第39-41页 |
| ·广告形式分析 | 第41-44页 |
| ·沟通分析 | 第44-45页 |
| ·价格分析 | 第45-48页 |
| 6 综合分析 | 第48-53页 |
| ·电视广告主类型分析 | 第48-50页 |
| ·影响因素综合分析 | 第50-51页 |
| ·信度和效度分析 | 第51-53页 |
| 7 结论 | 第53-57页 |
| ·广告主行为研究的主要结论与启示 | 第53-56页 |
| ·广告主行为特征分析的结论与启示 | 第53-54页 |
| ·广告主行为影响因素分析的结论与启示 | 第54-56页 |
| ·研究局限和不足 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录A: 我国电视媒体广告主行为调查问卷 | 第59-65页 |
| 附录B: 问卷变量列表 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文和取得的科研成果 | 第68-71页 |
