快速消费品的新媒体营销研究--以佳洁士的新媒体营销为例
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究缘起 | 第10-11页 |
| ·快速消费品与每个人的生活息息相关 | 第10页 |
| ·新媒体技术的变革带来了营销的变革 | 第10-11页 |
| ·快速消费品营销在新媒体时代的发展和变化 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-14页 |
| ·研究现状总体分析 | 第11-12页 |
| ·新媒体特性研究 | 第12-13页 |
| ·新媒体营销研究 | 第13-14页 |
| ·研究设计与研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究思路及框架 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究目的与意义 | 第15-16页 |
| ·理论依托 | 第16-17页 |
| ·长尾理论 | 第16页 |
| ·整合营销传播 | 第16-17页 |
| ·研究限制 | 第17-18页 |
| 2 新媒体营销环境的变化 | 第18-23页 |
| ·新媒体的界定、特点和生态环境 | 第18-19页 |
| ·新媒体的界定 | 第18页 |
| ·新媒体的特点 | 第18页 |
| ·新媒体生态环境 | 第18-19页 |
| ·新媒体营销环境分析 | 第19-21页 |
| ·沟通由单向变为双向 | 第19-20页 |
| ·消费品市场由大众市场走向分众市场 | 第20-21页 |
| ·消费者的变化 | 第21-23页 |
| ·消费者群体特征 | 第21页 |
| ·消费者媒体使用习惯 | 第21-22页 |
| ·消费者的购买行为模式的改变 | 第22-23页 |
| 3 佳洁士的新媒体营销分析 | 第23-36页 |
| ·佳洁士的发展历程 | 第23页 |
| ·佳洁士的营销环境分析 | 第23-29页 |
| ·行业环境分析 | 第23-25页 |
| ·佳洁士的产品分析 | 第25-28页 |
| ·佳洁士的营销策略分析 | 第28-29页 |
| ·佳洁士的新媒体营销分析 | 第29-36页 |
| ·佳洁士官方网站 | 第29-30页 |
| ·SNS社交媒体营销案例 | 第30-31页 |
| ·视频营销案例 | 第31-32页 |
| ·线上体验活动案例 | 第32-34页 |
| ·网络定制剧营销案例 | 第34-35页 |
| ·总结 | 第35-36页 |
| 4 推而广之的快速消费品的新媒体营销 | 第36-41页 |
| ·快速消费品的营销特点 | 第36页 |
| ·快速消费品的定义 | 第36页 |
| ·快速消费品的特点和消费者购买行为 | 第36页 |
| ·快速消费品的新媒体营销 | 第36-41页 |
| ·打造自己的营销计划 | 第36-37页 |
| ·建立官方网站,有效的营销和公关 | 第37-38页 |
| ·社交网络成为营销平台 | 第38页 |
| ·开启搜索引擎营销 | 第38-39页 |
| ·重视多渠道整合营销传播 | 第39-41页 |
| 5 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 | 第44页 |
