开放条件下我国商业银行品牌建设研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 引言 | 第7-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第7页 |
| ·相关理论文献简要回顾 | 第7-11页 |
| ·西方相关理论研究 | 第7-9页 |
| ·国内相关理论研究 | 第9-11页 |
| ·研究思路和结构安排 | 第11-13页 |
| 2 我国银行业改革开放与品牌理念的引入 | 第13-25页 |
| ·我国商业银行发展过程及其现状 | 第13-16页 |
| ·我国商业银行发展过程 | 第13-15页 |
| ·我国商业银行的基本现状 | 第15-16页 |
| ·开放条件下外资银行进入中国 | 第16-21页 |
| ·外资银行的界定 | 第16-17页 |
| ·外资银行来华历程 | 第17-19页 |
| ·外资银行在我国的现状 | 第19-21页 |
| ·银行业改革开放与品牌理念的形成 | 第21-25页 |
| ·商业银行品牌建设内在动力的生成 | 第21页 |
| ·商业银行向品牌营销理念的转变 | 第21-25页 |
| 3 商业银行品牌建设理论概述 | 第25-42页 |
| ·商业银行品牌相关概念概述 | 第25-29页 |
| ·商业银行品牌相关概念 | 第25-27页 |
| ·商业银行品牌的构成因素 | 第27页 |
| ·商业银行产品特性与银行品牌建设 | 第27-29页 |
| ·商业银行品牌建设的重要重要意义 | 第29-36页 |
| ·可以累积银行品牌资产 | 第29-32页 |
| ·有助于提升企业核心竞争力 | 第32-33页 |
| ·从经济学与博弈分析角度看品牌建设的重要性 | 第33-36页 |
| ·商业银行品牌营销过程分析 | 第36-40页 |
| ·商业银行品牌营销环境分析 | 第37-38页 |
| ·商业银行品牌营销战略分析 | 第38-39页 |
| ·商业银行品牌营销策略分析 | 第39-40页 |
| ·商业银行品牌建设的演化态势 | 第40-42页 |
| ·商业银行品牌管理的发展趋势 | 第40页 |
| ·商业银行品牌与品牌经营战略 | 第40-42页 |
| 4 我国商业银行品牌建设的现状及问题分析 | 第42-52页 |
| ·我国商业银行品牌建设环境分析 | 第42-44页 |
| ·宏观层面环境分析 | 第42页 |
| ·微观层面环境分析 | 第42-44页 |
| ·我国商业银行品牌建设现状分析 | 第44-46页 |
| ·商业银行品牌营销战略分析 | 第44页 |
| ·商业银行品牌营销策略分析 | 第44-46页 |
| ·我国商业银行品牌建设中的问题 | 第46-52页 |
| ·商业银行品牌营销战略存在的问题 | 第46-48页 |
| ·商业银行品牌营销策略存在的问题 | 第48-52页 |
| 5 开放条件下我国商业银行品牌建设的建议 | 第52-61页 |
| ·我国商业银行品牌建设战略建议 | 第52-57页 |
| ·强化品牌管理,形成品牌合力 | 第52-54页 |
| ·选择定位方式,明确品牌定位 | 第54-56页 |
| ·规划企业文化,深化银行品牌 | 第56-57页 |
| ·我国商业银行品牌建设策略建议 | 第57-61页 |
| ·依托顾客管理系统,培养顾客忠诚 | 第57-58页 |
| ·贯彻企业识别系统,提升银行品牌 | 第58-60页 |
| ·优化公共关系,传播企业形象 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
