旅游地品牌化系统模型研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| 第2章 研究综述与启示 | 第15-22页 |
| ·相关研究进展 | 第15-20页 |
| ·国外旅游地品牌化研究进展 | 第15-18页 |
| ·国内相关研究进展 | 第18-20页 |
| ·龙门石窟品牌的研究综述 | 第20-22页 |
| ·区域概况介绍 | 第20-21页 |
| ·数据来源 | 第21-22页 |
| 第3章 旅游品牌的基础理论分析 | 第22-31页 |
| ·品牌的内涵 | 第22-24页 |
| ·品牌的概念 | 第22-23页 |
| ·品牌的作用 | 第23-24页 |
| ·旅游地品牌的内涵 | 第24-26页 |
| ·旅游地品牌的概念 | 第24-25页 |
| ·旅游地品牌概念的确立 | 第25-26页 |
| ·旅游地品牌的特征 | 第26页 |
| ·旅游地品牌效应 | 第26-29页 |
| ·旅游地品牌的一般效应 | 第27-28页 |
| ·龙门品牌效应 | 第28-29页 |
| ·旅游地品牌系统模型分析 | 第29-31页 |
| 第4章 旅游地品牌定位系统研究 | 第31-50页 |
| ·品牌旅游产品分析 | 第32-43页 |
| ·内涵分析 | 第32-33页 |
| ·品牌旅游资源评价 | 第33-36页 |
| ·品牌旅游产品 | 第36-43页 |
| ·旅游市场认知 | 第43-46页 |
| ·河南及龙门客源市场构成分析 | 第43-44页 |
| ·龙门客源市场的受众分析 | 第44-46页 |
| ·龙门旅游品牌定位 | 第46-50页 |
| ·目前龙门旅游定位的问题 | 第46-47页 |
| ·对“龙门，不只是石窟”品牌定位的分析 | 第47-50页 |
| 第5章 旅游地品牌形象识别系统分析 | 第50-64页 |
| ·内涵分析 | 第50-52页 |
| ·龙门品牌形象现状分析 | 第52-53页 |
| ·TDBIS 的设计 | 第53-64页 |
| ·整体形象理念（MI） | 第53-56页 |
| ·视觉形象（VI）设计 | 第56-61页 |
| ·行为形象（BI）设计 | 第61-64页 |
| 第6章 旅游地品牌推广运营系统思考 | 第64-78页 |
| ·网络推广 | 第65-66页 |
| ·广告推广 | 第66-71页 |
| ·广告的作用 | 第67页 |
| ·广告推广的要求 | 第67-68页 |
| ·广告媒介选择 | 第68-69页 |
| ·旅游广告创意模式 | 第69页 |
| ·龙门具体项目活动 | 第69-71页 |
| ·公共推广 | 第71-76页 |
| ·宣传性公关 | 第71-73页 |
| ·社会性公关 | 第73-76页 |
| ·服务性公关 | 第76页 |
| ·征询性公关 | 第76页 |
| ·总结 | 第76-78页 |
| 第7章 旅游地品牌管理控制系统研究 | 第78-85页 |
| ·品牌保护管理 | 第79-80页 |
| ·品牌延伸管理 | 第80-82页 |
| ·品牌价值 | 第80页 |
| ·品牌延伸 | 第80-82页 |
| ·品牌危机管理 | 第82-83页 |
| ·特征分析 | 第82页 |
| ·采取的措施 | 第82-83页 |
| ·品牌服务管理 | 第83-85页 |
| ·以主动服务创立品牌 | 第84页 |
| ·以优质服务维护品牌 | 第84页 |
| ·以后续服务完善品牌 | 第84-85页 |
| 第8章 结论与展望 | 第85-88页 |
| ·研究总结 | 第85-86页 |
| ·后续研究展望 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-91页 |
| 后记 | 第91页 |
