| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·国内外手机报的研究现状 | 第10-11页 |
| ·相关定义的界定 | 第11-13页 |
| ·报纸的定义 | 第12页 |
| ·手机报的定义 | 第12-13页 |
| 2 中国手机报诞生的背景 | 第13-18页 |
| ·传统媒体面临严峻挑战，远离暴利后的战略转型 | 第13-14页 |
| ·数字时代受众传统阅读行为分化 | 第14-15页 |
| ·手机技术突飞猛进，移动通讯市场迅速膨胀 | 第15-17页 |
| ·传统报业突围途径:数字化转型 | 第17-18页 |
| 3 中国手机报发展概况 | 第18-23页 |
| ·手机新闻传播的滥觞—手机短信 | 第18-19页 |
| ·手机报纸的类型 | 第19-21页 |
| ·文本短信型 | 第19页 |
| ·图文彩信型 | 第19-20页 |
| ·WAP网页型 | 第20页 |
| ·掌信型 | 第20页 |
| ·语音型 | 第20-21页 |
| ·彩E型 | 第21页 |
| ·中国第一份手机报—《中国妇女报·彩信版》 | 第21页 |
| ·全国各地手机报发展概况 | 第21-23页 |
| 4 手机报纸特性分析 | 第23-33页 |
| ·手机报纸的特点 | 第23-25页 |
| ·提要性 | 第24页 |
| ·互动性 | 第24页 |
| ·论坛性 | 第24页 |
| ·贴近性 | 第24-25页 |
| ·保存性 | 第25页 |
| ·即时性 | 第25页 |
| ·手机报纸的传播特点 | 第25-27页 |
| ·手机报纸“交互性”更为突出 | 第25-26页 |
| ·传播思维上强调全时、全息化 | 第26页 |
| ·突出导读价值 | 第26-27页 |
| ·手机报纸的传播模式 | 第27-28页 |
| ·传播模式及功能 | 第27页 |
| ·手机报纸的传播模式 | 第27-28页 |
| ·手机报纸的传播优势 | 第28-31页 |
| ·充分保证了信息传播速度快捷性和接受设备易得性的统一 | 第28-29页 |
| ·实现了信息表现形式丰富和内容精炼的统一 | 第29-30页 |
| ·有利于满足需求多样化和控制传播成本的统一 | 第30-31页 |
| ·手机报纸的经营模式 | 第31-33页 |
| ·手机报的赢利模式 | 第31-32页 |
| ·手机报的运营模式 | 第32-33页 |
| 5 手机报纸案例分析—《广西手机报》 | 第33-44页 |
| ·《广西手机报》的诞生 | 第33-34页 |
| ·《广西手机报》的主要内容 | 第34-38页 |
| ·《广西手机报》的特点分析 | 第38-40页 |
| ·注重宏观视野、突出硬新闻 | 第38页 |
| ·增加信息含量、拓宽信息覆盖面 | 第38页 |
| ·搭建交流平台，增强了读者与报社的交流 | 第38-39页 |
| ·新闻文本简单化 | 第39页 |
| ·新闻体裁的单一化 | 第39页 |
| ·新闻信息的密集化 | 第39-40页 |
| ·内容选择的民生化 | 第40页 |
| ·文本意义的封闭化 | 第40页 |
| ·《广西手机报》发展的制约因素分析 | 第40-42页 |
| ·技术不完善 | 第40页 |
| ·个性化、互动性不足 | 第40-41页 |
| ·盈利模式单一 | 第41-42页 |
| ·内容缺乏创新性 | 第42页 |
| ·改进《广西手机报》的几点设想 | 第42-44页 |
| ·对内容进行调整，尝试全天滚动新闻 | 第42-43页 |
| ·用户细分，突出个性 | 第43-44页 |
| ·增强即时性与交互性 | 第44页 |
| ·与优势媒体合作，打造精英品牌 | 第44页 |
| ·找准定位，突破发行的地域限制，增加订阅量 | 第44页 |
| 6 手机报纸发展瓶颈和局限 | 第44-48页 |
| ·终端受限 | 第45页 |
| ·阅读习惯 | 第45-46页 |
| ·内容缺乏创新 | 第46页 |
| ·资费过高 | 第46-47页 |
| ·盈利模式单一 | 第47页 |
| ·监管法规制度缺位 | 第47-48页 |
| 7 手机报纸未来前景展望 | 第48-53页 |
| ·技术瓶颈不是问题 | 第48-49页 |
| ·手机报纸的内容将不断延伸 | 第49页 |
| ·手机报纸的资费标准不是拦路虎 | 第49-50页 |
| ·手机报纸盈利模式发行和广告双管齐下 | 第50页 |
| ·成本资费趋降，发掘手机报潜在市场 | 第50-51页 |
| ·完善把关监管，步入良性发展轨道 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 后记 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第57页 |