企业媒介投放策略的研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 序 | 第8-11页 |
| 1 引言 | 第11-13页 |
| ·研究缘起 | 第11页 |
| ·文献综述及研究方式 | 第11-12页 |
| ·预期目的 | 第12-13页 |
| 2 研究企业媒介投放策略的背景、意义和目的 | 第13-22页 |
| ·媒介环境背景 | 第13-15页 |
| ·研究媒介投放策略的意义和目的 | 第15-16页 |
| ·媒介投放策略研究的发展水平 | 第16-22页 |
| 3 国内外企业制订媒介投放策略的现状 | 第22-25页 |
| ·国内企业常见媒介投放策略 | 第22-23页 |
| ·外资企业中国市场媒介投放策略 | 第23-25页 |
| 4 制订媒介投放策略的分析建议 | 第25-40页 |
| ·市场环境分析及媒介传播任务的制订 | 第25页 |
| ·目标人群的分析 | 第25-29页 |
| ·媒介预算的设定 | 第29-30页 |
| ·目标市场的媒介投放比重的排序 | 第30-32页 |
| ·竞争对手的媒介投放分析 | 第32-33页 |
| ·媒体应用种类及预算的分配 | 第33-34页 |
| ·媒介投放计划表的最终制订 | 第34-35页 |
| ·注意事项 | 第35-40页 |
| 5 案例分析 | 第40-46页 |
| ·市场背景 | 第40页 |
| ·分析市场传播壁垒 | 第40-41页 |
| ·洞察目标消费者 | 第41-42页 |
| ·制订媒介传播任务及费用 | 第42-43页 |
| ·选择媒介组合 | 第43-44页 |
| ·细化媒体表现形式 | 第44-45页 |
| ·整体媒介投放计划汇总 | 第45-46页 |
| 6 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 作者简历 | 第49-51页 |
| 学位论文数据集 | 第51页 |
