从三部影片看中国电影营销的现状与未来
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| 电影的商品属性 | 第11-12页 |
| 营销与电影营销 | 第12-14页 |
| 电影营销策略 | 第14-15页 |
| 第1章 中国电影市场发展历程及营销现状 | 第15-30页 |
| ·中国电影市场发展回望 | 第15-24页 |
| ·抑制期(新中国成立到70年代末) | 第15-16页 |
| ·过渡期(70年代末到80年代末) | 第16-20页 |
| ·探索期(90年代) | 第20-21页 |
| ·发展期(21世纪) | 第21-24页 |
| ·中国电影营销现状与弊端 | 第24-30页 |
| ·国产大片的弊端 | 第24-27页 |
| ·中小成本电影的忽视 | 第27-28页 |
| ·国际市场的开拓 | 第28-30页 |
| 第2章 中国电影市场营销案例分析 | 第30-46页 |
| ·影片《天下无贼》市场营销策略分析 | 第30-35页 |
| ·影片介绍 | 第30-31页 |
| ·市场分析 | 第31页 |
| ·品牌策略 | 第31-32页 |
| ·造势营销 | 第32-33页 |
| ·植入式广告 | 第33-34页 |
| ·渠道建设 | 第34-35页 |
| ·影片《满城尽带黄金甲》市场营销策略分析 | 第35-40页 |
| ·影片介绍 | 第36页 |
| ·市场分析 | 第36-37页 |
| ·品牌策略 | 第37-38页 |
| ·悬念营销 | 第38-40页 |
| ·影片《三峡好人》市场营销策略分析 | 第40-46页 |
| ·影片介绍 | 第40-41页 |
| ·市场分析 | 第41-42页 |
| ·品牌策略 | 第42页 |
| ·放映渠道 | 第42-46页 |
| 第3章 对中国电影市场营销的未来趋势探讨 | 第46-68页 |
| ·市场"卖点"调研 | 第46-48页 |
| ·专业创作队伍 | 第48-51页 |
| ·剧本创作团队 | 第48-49页 |
| ·"造星工程" | 第49-50页 |
| ·技术制作队伍 | 第50-51页 |
| ·市场投放目标分析 | 第51-56页 |
| ·观众调查 | 第52-53页 |
| ·票价分析 | 第53-54页 |
| ·档期安排 | 第54-56页 |
| ·传播渠道 | 第56-64页 |
| ·影院建设 | 第56-62页 |
| ·电视放映 | 第62-63页 |
| ·网络传播 | 第63-64页 |
| ·电影相关产品的开发 | 第64-65页 |
| ·电影企业集团化策略 | 第65-68页 |
| ·什么是电影企业集团化 | 第65-66页 |
| ·电影企业集团化的优势 | 第66页 |
| ·电影企业集团化道路的发展 | 第66-68页 |
| 结语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
