手机报现状及发展研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·手机报研究缘起 | 第9-11页 |
| ·全国各地手机报的发展概况 | 第9-10页 |
| ·我国手机报相关政策和潜在用户 | 第10-11页 |
| ·手机报研究现状 | 第11-12页 |
| ·对手机报纸基本情况的分析 | 第11页 |
| ·对手机报传播特征的分析 | 第11页 |
| ·对手机报纸存在的瓶颈的分析 | 第11页 |
| ·对手机报有序发展的探讨 | 第11-12页 |
| ·对手机报纸计费赢利的分析 | 第12页 |
| ·对手机报未来发展方向的探讨 | 第12页 |
| ·研究意义和研究方法 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·手机报的定义 | 第14-15页 |
| 2 手机报发展背景 | 第15-21页 |
| ·新媒体改写传统生态版图 | 第15-16页 |
| ·数字化时代受众结构分化 | 第16-17页 |
| ·传统报业突围新机遇 | 第17-19页 |
| ·手机技术的高速发展 | 第19-21页 |
| ·移动通信技术的高速发展 | 第19-20页 |
| ·手机终端技术的高速发展 | 第20-21页 |
| 3 手机报现状分析 | 第21-32页 |
| ·中国第一份手机报——《中国妇女报—彩信版》 | 第21-24页 |
| ·创办背景 | 第21-22页 |
| ·内容特点 | 第22-23页 |
| ·成长和发展的思考 | 第23-24页 |
| ·手机报操作模式分析 | 第24-26页 |
| ·短信版 | 第24页 |
| ·彩信版 | 第24页 |
| ·WAP版 | 第24-25页 |
| ·3G版 | 第25页 |
| ·IVR版 | 第25页 |
| ·I-Mode手机报 | 第25-26页 |
| ·手机报传播模式分析 | 第26-29页 |
| ·手机报信息传播特点 | 第26-27页 |
| ·手机报信息传播模式 | 第27-29页 |
| ·商业模式分析 | 第29-32页 |
| ·价值链分析 | 第29-30页 |
| ·运营模式分析 | 第30-31页 |
| ·赢利模式分析 | 第31-32页 |
| 4 手机报发展瓶颈及发展对策 | 第32-43页 |
| ·市场环境及发展对策 | 第32-36页 |
| ·受众市场 | 第32-33页 |
| ·价格环境及发展对策 | 第33-34页 |
| ·广告环境及发展对策 | 第34-35页 |
| ·营销环境及发展对策 | 第35-36页 |
| ·产品环境及其发展对策 | 第36-39页 |
| ·信息内容 | 第36-37页 |
| ·解决对策 | 第37-39页 |
| ·赢利环境及发展对策 | 第39-40页 |
| ·赢利环境 | 第39页 |
| ·发展对策 | 第39-40页 |
| ·技术环境及其对策 | 第40-41页 |
| ·政策环境及发展对策 | 第41-43页 |
| 5 手机报前景展望 | 第43-51页 |
| ·日本手机报的发展 | 第43-47页 |
| ·I-Mode手机报 | 第43-46页 |
| ·对我国手机报发展启示 | 第46-47页 |
| ·3G时代—手机报对人们的影响 | 第47-51页 |
| ·3G时代，手机将成为必须品 | 第48-49页 |
| ·完全的娱乐化 | 第49页 |
| ·凸显消费主义文化 | 第49-51页 |
| 6 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 在学期间的研究成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
