看上去很美--解析中国DM杂志发展的制掣
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 DM杂志产生的背景及其发展 | 第9-15页 |
| 第一节 DM杂志在国外的起源及发展 | 第9-10页 |
| 一、DM杂志在国外的起源 | 第9-10页 |
| 二、DM在国外的现状 | 第10页 |
| 第二节 DM杂志在国内的起源及发展 | 第10-15页 |
| 一、在中国兴起的源由 | 第11-13页 |
| 二、中国DM杂志分类 | 第13-15页 |
| 第二章 DM杂志在中国发展的制约 | 第15-21页 |
| 第一节 中国DM杂志的尴尬 | 第15-18页 |
| 一、缺乏合法刊号 | 第15-16页 |
| 二、缺少舆论影响力 | 第16页 |
| 三、内容定位模糊 | 第16-17页 |
| 四、贵族化的内容表征 | 第17-18页 |
| 第二节 身份的困惑:广告还是杂志 | 第18-21页 |
| 一、发行主管部门不同 | 第18页 |
| 二、赢利模式不同 | 第18-19页 |
| 三、发行渠道不同 | 第19页 |
| 四、引致需求相反 | 第19-21页 |
| 第三章 中国DM发展受限的原因 | 第21-37页 |
| 第一节 DM行业的政策法规 | 第22-26页 |
| 一、政策限制大于扶持 | 第22-25页 |
| 二、上有政策，下有对策 | 第25-26页 |
| 第二节 广告主的媒体投放思维 | 第26-28页 |
| 第三节 DM经营者急功近利的短视行为 | 第28-32页 |
| 一、一本失败DM杂志的案例剖析 | 第28-29页 |
| 二、自杀式的混乱经营 | 第29-32页 |
| 第四节 受众心理分析 | 第32-34页 |
| 一、免费的价值分析 | 第32-33页 |
| 二、受众心理存在偏差 | 第33-34页 |
| 第五节 大众媒体的剿杀 | 第34-37页 |
| 一、对抗性竞争 | 第34-35页 |
| 二、借鉴性竞争 | 第35-37页 |
| 第四章 中国DM杂志发展对策 | 第37-42页 |
| 第一节 中国DM杂志的发展趋势 | 第37-38页 |
| 一、借壳生蛋 | 第37页 |
| 二、暗渡陈仓 | 第37-38页 |
| 第二节 中国DM杂志的发展策略 | 第38-42页 |
| 一、重视数据库营销 | 第38-39页 |
| 二、强调准确的定位 | 第39-40页 |
| 三、善于整合营销 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
