| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 引言 | 第12-13页 |
| 绪论 | 第13-16页 |
| 一、课题研究的背景 | 第13页 |
| 二、课题研究的目的 | 第13-14页 |
| 三、课题研究的现状及意义 | 第14-15页 |
| 1、课题研究的现状 | 第14页 |
| 2、课题研究的研究意义 | 第14-15页 |
| 四、课题研究的思路和论文框架 | 第15-16页 |
| 1、课题研究的思路 | 第15页 |
| 2、课题研究的论文框架 | 第15-16页 |
| 第一章 中华老字号和中华老字号的包装 | 第16-24页 |
| 第一节 中华老字号的概念 | 第16-17页 |
| 第二节 中华老字号的发展历史与长盛原因 | 第17-24页 |
| 一、中华老字号的发展历史 | 第17-18页 |
| 二、中华老字号的长盛原因 | 第18-19页 |
| 三、中华老字号的现状分析 | 第19-20页 |
| 四、中华老字号的商品包装形象 | 第20-24页 |
| 第二章 中华老字号商品包装形象设计的现代转型 | 第24-49页 |
| 第一节 商品形象包装的概念 | 第24-29页 |
| 一、包装的概念 | 第24页 |
| 二、形象的涵义 | 第24-25页 |
| 三、商品形象包装的含义及基本功能 | 第25-29页 |
| 第二节 用现代包装设计的策略激活中华老字号的创新之路 | 第29-37页 |
| 一、系列包装策略 | 第29-32页 |
| 二、礼盒包装策略 | 第32-34页 |
| 三、绿色包装策略 | 第34-37页 |
| 第三节 用视觉元素重组中华老字号包装形象设计的视觉语言 | 第37-48页 |
| 一、图形 | 第37-39页 |
| 二、文字 | 第39-42页 |
| 三、色彩 | 第42-45页 |
| 四、版面编排设计 | 第45-48页 |
| 第四节 中华老字号包装形象设计的从属性 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第53页 |