| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| 第1章 植入式广告的内涵及应用 | 第10-18页 |
| ·植入式广告的内涵 | 第10页 |
| ·广告意义的构建与符号意义的赋予 | 第10-12页 |
| ·广告符号的内涵与外延 | 第10-12页 |
| ·植入式广告的话语意义的形成 | 第12页 |
| ·广告传播者的编码意识 | 第12-14页 |
| ·植入式广告的应用原则及策略 | 第14-18页 |
| ·植入式广告的植入原则 | 第14-15页 |
| ·植入式广告的应用策略 | 第15-18页 |
| 第2章 广告受众对植入式广告的解读 | 第18-24页 |
| ·影响受众解码因素的分析 | 第18-21页 |
| ·受众对参照群体的模仿 | 第18页 |
| ·受众的收视情境 | 第18-19页 |
| ·个体因素对媒介内容选择的制约 | 第19-21页 |
| ·受众的解读与植入式广告的构建 | 第21-24页 |
| ·积极的受众对于植入式广告的影响 | 第21-22页 |
| ·受众的协商式解读与植入式广告的编码 | 第22-24页 |
| 第3章 植入式广告的显性化发展趋势 | 第24-31页 |
| ·植入式广告的本体解读 | 第24-27页 |
| ·植入式广告的生存空间 | 第24-26页 |
| ·对传统植入式广告的观念批判性理解 | 第26-27页 |
| ·植入式广告由“隐”到“显”的发展 | 第27-28页 |
| ·植入式广告的娱乐化效用 | 第28-31页 |
| 第4章 植入式广告“显”性发展的原因及价值 | 第31-37页 |
| ·理解植入式广告中的“显”性与“隐”性 | 第31页 |
| ·植入式广告显性化发展的原因分析 | 第31-33页 |
| ·植入式广告显性化发展的价值 | 第33-35页 |
| ·对广告渠道的拓展 | 第33-34页 |
| ·对广告效果的保证 | 第34-35页 |
| ·加强植入式广告的规范化管理，促进其健康有序的发展 | 第35-37页 |
| ·规范植入式广告植入的“度” | 第35-36页 |
| ·全方位测量植入式广告的传播效果 | 第36-37页 |
| 结语 | 第37-38页 |
| 注释 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 作者简介及在学期间所取得的科研成果 | 第42-43页 |
| 后记和致谢 | 第43页 |