媒介生态学视野下的中国手机广告研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-16页 |
| ·选题背景 | 第9-11页 |
| ·手机媒体 | 第10-11页 |
| ·传统媒体广告 | 第11页 |
| ·研究对象——手机广告 | 第11-13页 |
| ·手机广告的分类 | 第11-13页 |
| ·选取手机广告为研究对象的考量 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·现实意义 | 第14页 |
| ·理论意义 | 第14页 |
| ·研究的方法、基本思路和本文创新 | 第14-16页 |
| ·研究的方法 | 第14页 |
| ·研究的基本思路 | 第14-15页 |
| ·本文的创新 | 第15-16页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第16-23页 |
| ·手机传播理论研究 | 第16-17页 |
| ·大众传播学理论基础 | 第16页 |
| ·手机传播学理论概述 | 第16-17页 |
| ·碎片化 | 第17页 |
| ·媒介生态学理论研究 | 第17-21页 |
| ·何为媒介生态学 | 第17-18页 |
| ·相关理论综述 | 第18-19页 |
| ·北美的媒介生态学包括两个主流学派 | 第19-21页 |
| ·关于手机传播与媒介生态理论研究成果的评述 | 第21-22页 |
| ·国内媒介生态学研究成果 | 第21页 |
| ·国内手机传播领域研究成果 | 第21-22页 |
| ·小结 | 第22-23页 |
| 第三章 手机广告行业内部生态系统分析 | 第23-31页 |
| ·手机广告生态系统内部各构成要素 | 第23-26页 |
| ·手机广告信息生产子系统 | 第23-24页 |
| ·手机广告信息接收子系统——用户 | 第24-25页 |
| ·手机广告应用形式子系统 | 第25-26页 |
| ·手机广告信息内容子系统 | 第26页 |
| ·手机广告内部生态要素之间的互动 | 第26-28页 |
| ·CP、SP与移动运营商之间的互动 | 第27页 |
| ·CP、SP与手机用户之间的互动 | 第27-28页 |
| ·手机广告媒介间竞争环境分析 | 第28-30页 |
| ·从聚合到分裂 | 第28页 |
| ·是此消彼长还是共同演进 | 第28-29页 |
| ·作为“补偿性”的媒介 | 第29-30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| 第四章 手机广告外部生态系统分析 | 第31-39页 |
| ·手机广告生存的文化环境 | 第31-33页 |
| ·传统文化环境 | 第31页 |
| ·商业文化环境 | 第31-33页 |
| ·传播文化环境 | 第33页 |
| ·手机广告生存的政治环境 | 第33-36页 |
| ·国际政策环境 | 第33-34页 |
| ·国内法律环境 | 第34-35页 |
| ·国内政策环境 | 第35-36页 |
| ·手机广告生存的经济环境 | 第36-37页 |
| ·国际经济环境 | 第36-37页 |
| ·国内经济环境 | 第37页 |
| ·小结 | 第37-39页 |
| 第五章 手机广告与媒介生态环境良性发展 | 第39-48页 |
| ·手机广告对广告主厂商广告投放的促进 | 第39-42页 |
| ·新媒介时代 | 第39-40页 |
| ·受众的分化 | 第40-41页 |
| ·手机广告为广告主厂商广告带来新的契机 | 第41-42页 |
| ·手机广告与传统媒体广告的交叉发展 | 第42-44页 |
| ·传统广告媒体的发展变迁 | 第42-43页 |
| ·手机媒体广告的媒介特征 | 第43页 |
| ·新旧媒体之间的竞争与促进 | 第43-44页 |
| ·手机广告与广告公司有效融合 | 第44-45页 |
| ·手机广告产业领域的重要事件 | 第44页 |
| ·手机广告公司经营模式初探 | 第44-45页 |
| ·手机广告行业内部市场秩序建设 | 第45-47页 |
| ·手机广告行业存在的问题 | 第45-46页 |
| ·对手机广告行业内部市场秩序建设的建议 | 第46-47页 |
| ·小结 | 第47-48页 |
| 第六章 手机广告健康发展保障研究 | 第48-55页 |
| ·手机广告的法律保障 | 第48-50页 |
| ·国外手机广告法律政策 | 第48-49页 |
| ·国内手机广告法律政策初探 | 第49-50页 |
| ·对国内手机广告的法律监管的几点建议 | 第50页 |
| ·手机广告的技术发展保障 | 第50-52页 |
| ·手机通信技术的发展演变 | 第50-51页 |
| ·3G时代到来 | 第51-52页 |
| ·手机广告的广告资源支持保障 | 第52-54页 |
| ·分众化传播 | 第52页 |
| ·资源平台 | 第52-53页 |
| ·手机广告的内容资源保障 | 第53-54页 |
| ·小结 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
