| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 第一章 网络广告市场的产生原因探析与发展现状 | 第11-14页 |
| 第一节 网络广告市场的历史回顾 | 第11-12页 |
| 第二节 我国网络广告市场的发展现状 | 第12-14页 |
| 第二章 阿里妈妈模式特性分析 | 第14-25页 |
| 第一节 C2C电子商务与阿里妈妈背景简介 | 第14-16页 |
| 第二节 阿里妈妈业务模式分析 | 第16-20页 |
| 第三节 阿里妈妈技术解决方案分析 | 第20-25页 |
| 第三章 网络广告其他平台的启示 | 第25-34页 |
| 第一节 谷歌联盟:本土化与全球化的博弈 | 第25-30页 |
| 第二节 百度联盟:危机后的调整与发展 | 第30-33页 |
| 第三节 其他广告联盟:细分与专业化的出路 | 第33-34页 |
| 第四章 阿里妈妈模式评析 | 第34-44页 |
| 第一节 继承并发扬的独特优势评析 | 第34-39页 |
| 第二节 发展中的漏洞与障碍评析 | 第39-41页 |
| 第三节 整合与多元细分背景下的前景评析 | 第41-44页 |
| 结语 | 第44-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 后记 | 第52页 |