| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-18页 |
| 第一章 导论 | 第18-40页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第18-26页 |
| 一、研究背景 | 第18-25页 |
| 二、研究意义 | 第25-26页 |
| 第二节 研究思路、论文框架及研究方法 | 第26-28页 |
| 一、研究思路和论文框架 | 第26-28页 |
| 二、研究方法 | 第28页 |
| 第三节 主要创新点 | 第28-29页 |
| 一、分析角度的创新 | 第28-29页 |
| 二、理论体系构建的创新 | 第29页 |
| 三、实践应用上的创新 | 第29页 |
| 第四节 相关概念界定 | 第29-40页 |
| 一、品牌的概念与内涵 | 第29-34页 |
| 二、旅游目的地和旅游目的地品牌概念的界定 | 第34-40页 |
| 第二章 旅游目的地品牌营销研究综述 | 第40-66页 |
| 第一节 旅游目的地营销研究综述 | 第40-48页 |
| 一、旅游目的地营销组织研究 | 第41-43页 |
| 二、旅游目的地营销系统研究 | 第43-45页 |
| 三、旅游目的地营销策略研究 | 第45-46页 |
| 四、旅游目的地营销效果评估研究 | 第46-47页 |
| 五、旅游目的地营销研究述评 | 第47-48页 |
| 第二节 旅游目的地品牌营销研究综述 | 第48-66页 |
| 一、旅游目的地品牌构建研究 | 第48-50页 |
| 二、旅游目的地品牌定位研究 | 第50-53页 |
| 三、旅游目的地品牌形象研究 | 第53-59页 |
| 四、旅游目的地品牌传播研究 | 第59-60页 |
| 五、旅游目的地品牌营销策略研究 | 第60-62页 |
| 六、旅游目的地品牌营销的其他研究 | 第62-65页 |
| 七、旅游目的地品牌营销研究述评 | 第65-66页 |
| 第三章 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究理论基础 | 第66-81页 |
| 第一节 市场营销理论及对本研究的指导意义 | 第66-69页 |
| 一、市场营销理论 | 第66-69页 |
| 二、市场营销理论对本研究的指导意义 | 第69页 |
| 第二节 公共营销理论及对本研究的指导意义 | 第69-77页 |
| 一、公共营销理论 | 第69-76页 |
| 二、公共营销理论对本研究的重要意义 | 第76-77页 |
| 第三节 品牌营销理论及对本研究的指导意义 | 第77-78页 |
| 一、品牌营销理论 | 第77-78页 |
| 二、品牌营销理论对本研究的指导意义 | 第78页 |
| 第四节 系统理论及对本研究的指导意义 | 第78-79页 |
| 一、系统理论 | 第78-79页 |
| 二、系统理论对本研究的指导意义 | 第79页 |
| 第五节 整合营销传播理论及对本研究的指导意义 | 第79-81页 |
| 一、整合营销传播理论 | 第79-80页 |
| 二、整合营销传播理论对本研究的指导意义 | 第80-81页 |
| 第四章 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销体系构建 | 第81-91页 |
| 第一节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销主体 | 第81-83页 |
| 第二节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销客体 | 第83-84页 |
| 第三节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销对象 | 第84-88页 |
| 一、目标营销理论 | 第84-85页 |
| 二、基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销对象 | 第85-88页 |
| 第四节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销体系构建 | 第88-91页 |
| 一、构建基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销体系 | 第88-89页 |
| 二、基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销与传统旅游目的地品牌营销的区别 | 第89-91页 |
| 第五章 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销战略 | 第91-107页 |
| 第一节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销的必要性 | 第91-92页 |
| 一、提高区域旅游业的竞争力,使目的地旅游具有溢价优势 | 第91页 |
| 二、弥补目的地旅游企业和景区品牌发展战略的缺失 | 第91页 |
| 三、保证旅游目的地可持续发展 | 第91-92页 |
| 四、使区域获得整体利益的最大化 | 第92页 |
| 第二节 旅游目的地品牌营销的消费者行为分析 | 第92-95页 |
| 一、旅游目的地品牌消费者特性分析 | 第92-95页 |
| 二、旅游目的地品牌消费者购买模型 | 第95页 |
| 第三节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销战略模型 | 第95-107页 |
| 一、旅游目的地形象战略 | 第96-99页 |
| 二、旅游目的地产品战略 | 第99-104页 |
| 三、旅游目的地环境战略 | 第104-107页 |
| 第六章 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销策略分析 | 第107-144页 |
| 第一节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌定位 | 第107-120页 |
| 一、品牌定位的理论依据 | 第107-112页 |
| 二、当前旅游目的地品牌定位存在的问题 | 第112-114页 |
| 三、基于区域整体利益的旅游目的地品牌定位 | 第114-120页 |
| 第二节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌设计 | 第120-128页 |
| 一、品牌识别的构成 | 第121-123页 |
| 二、旅游目的地品牌命名策略 | 第123-125页 |
| 三、旅游目的地品牌标志与口号设计 | 第125-128页 |
| 第三节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌传播 | 第128-136页 |
| 一、信息传播过程 | 第128-130页 |
| 二、旅游目的地品牌传播 | 第130-131页 |
| 三、基于区域整体利益的旅游目的地品牌的整合营销传播 | 第131-136页 |
| 第四节 基于区域整体利益的旅游目的地品牌管理 | 第136-144页 |
| 一、品牌生命周期理论 | 第136-138页 |
| 二、旅游目的地品牌的保护 | 第138-141页 |
| 三、旅游目的地品牌危机管理 | 第141-144页 |
| 第七章 基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销实证研究——以海南为例 | 第144-155页 |
| 第一节 海南旅游概况及品牌营销现状 | 第144-148页 |
| 一、海南旅游概况 | 第144-145页 |
| 二、海南旅游目的地品牌营销现状 | 第145-148页 |
| 第二节 基于区域整体利益的海南旅游目的地品牌营销 | 第148-155页 |
| 一、海南旅游目的地品牌营销实施主体 | 第148-149页 |
| 二、海南旅游目的地品牌营销竞争战略 | 第149-152页 |
| 三、海南旅游目的地品牌营销对策分析 | 第152-155页 |
| 结语 | 第155-156页 |
| 参考文献 | 第156-177页 |
| 攻读博士期间发表论文 | 第177页 |
