| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7-9页 |
| 1.2 国内外研究进展 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究进展 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究进展 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12页 |
| 1.4 研究方法与技术思路 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 技术思路 | 第12-14页 |
| 2 温州瓯柑产业的现状 | 第14-18页 |
| 2.1 温州瓯柑的栽培历史 | 第14页 |
| 2.2 温州瓯柑的发展历程及地位变化 | 第14-15页 |
| 2.3 瓯柑产业的规模与现状 | 第15-18页 |
| 2.3.1 区域分布 | 第15-16页 |
| 2.3.2 瓯柑产业的发展势头 | 第16-18页 |
| 3 温州瓯柑产业的发展前景 | 第18-23页 |
| 3.1 温州瓯柑产业的优势和前景 | 第18-21页 |
| 3.1.1 得天独厚的自然生态环境 | 第18页 |
| 3.1.2 瓯柑具有优良的品种特性 | 第18-20页 |
| 3.1.3 广阔的市场销售前景 | 第20页 |
| 3.1.4 关于瓯柑的宏观政策优势 | 第20页 |
| 3.1.5 温州市各级领导的重视 | 第20-21页 |
| 3.1.6 温州瓯柑享有较高的知名度 | 第21页 |
| 3.2 瓯柑研究的主要进展 | 第21-23页 |
| 3.2.1 瓯柑的起源研究 | 第21页 |
| 3.2.2 瓯柑生物学特性研究 | 第21页 |
| 3.2.3 瓯柑的栽培技术研究 | 第21-22页 |
| 3.2.4 瓯柑的营养价值研究 | 第22页 |
| 3.2.5 瓯柑药用价值研究 | 第22-23页 |
| 4 温州瓯柑产业走可持续发展道路所面临的困境 | 第23-27页 |
| 4.1 劳动力素质不高,缺乏专业的农技人员、网络人才 | 第23页 |
| 4.2 农业灾害影响大,周边省市区的瓯柑进入温州市场,竞争加剧 | 第23-24页 |
| 4.3 资源约束,使得瓯柑主产区面积减少并且品质降低 | 第24页 |
| 4.4 缺乏大型瓯柑销售市场,营销及流通手段滞后 | 第24-26页 |
| 4.4.1 瓯柑营销渠道不完善,物流配送体系不健全 | 第24-25页 |
| 4.4.2 瓯柑的营销渠道缺乏监管 | 第25-26页 |
| 4.5 大规模种植的企业较少,标准化生产水平不高,组织程度低 | 第26页 |
| 4.6 温州瓯柑品牌效应较弱,市场定位不明确 | 第26-27页 |
| 5 温州瓯柑产业可持续发展的对策建议 | 第27-35页 |
| 5.1 推进标准化生产,发展优品精品瓯柑 | 第27页 |
| 5.2 扶植龙头企业,以利益为纽带发挥帮带作用 | 第27-28页 |
| 5.3 实施品牌战略,打响温州自有的瓯柑品牌 | 第28页 |
| 5.3.1 为瓯柑品牌注入内涵 | 第28页 |
| 5.3.2 设计创意精品包装 | 第28页 |
| 5.4 培育市场营销体系,拓宽瓯柑产品的销售渠道 | 第28-31页 |
| 5.4.1 明确市场定位,细分目标市场人群 | 第28-29页 |
| 5.4.2 推行多样化、差异化的营销策略 | 第29-31页 |
| 5.4.2.1 开展体验式营销 | 第29-30页 |
| 5.4.2.2 “新媒体+020”的营销方式 | 第30-31页 |
| 5.5 提高瓯柑果实的贮藏保鲜的技术水平,健全物流配送体系 | 第31页 |
| 5.6 大力发展瓯柑的深加工业,提升瓯柑产品附加值 | 第31-33页 |
| 5.7 加快和深化功能活性成分的研究,推动其用于医学临床治疗 | 第33页 |
| 5.8 政府扶持,组建与瓯柑产业相关的协会和组织 | 第33-34页 |
| 5.9 加强瓯柑种植技术人员与电子商务人才的培养 | 第34-35页 |
| 6 小结与讨论 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 附录 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 作者简历 | 第42页 |
