基于网络购物直播情境的消费者冲动性购买行为影响因素研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 三、研究内容 | 第12-13页 |
| 四、研究方法与思路 | 第13-16页 |
| 五、研究创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-27页 |
| 一、冲动性购买行为研究综述 | 第17-25页 |
| 二、冲动性购买意愿研究综述 | 第25-26页 |
| 三、研究述评 | 第26-27页 |
| 第三章 理论假设 | 第27-34页 |
| 一、研究的理论基础 | 第27-28页 |
| 二、研究假设 | 第28-32页 |
| 三、理论模型 | 第32-34页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第34-43页 |
| 一、量表设计与问卷发放 | 第34-37页 |
| 二、描述性统计 | 第37-39页 |
| 三、信度检验 | 第39-40页 |
| 四、效度分析 | 第40-43页 |
| 第五章 实证分析与假设检验 | 第43-54页 |
| 一、相关性分析 | 第43页 |
| 二、回归分析 | 第43-54页 |
| 第六章 结论与展望 | 第54-58页 |
| 一、研究结论 | 第54-55页 |
| 二、管理启示 | 第55-56页 |
| 三、研究不足与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术成果目录 | 第67页 |
