| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景及研究目的 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究成果 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究成果 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法和研究内容 | 第13页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第13-14页 |
| 2 相关理论概述 | 第14-24页 |
| 2.1 消费税的涵义 | 第14页 |
| 2.2 营销管理理论 | 第14-18页 |
| 2.2.1 市场营销的涵义 | 第14页 |
| 2.2.2 “4P”营销 | 第14-15页 |
| 2.2.3 五力分析 | 第15-17页 |
| 2.2.4 态势分析 | 第17页 |
| 2.2.5 服务营销 | 第17-18页 |
| 2.2.6 网络营销方式 | 第18页 |
| 2.3 专卖管理理论 | 第18-20页 |
| 2.3.1 专卖内部监督 | 第18页 |
| 2.3.2 烟草专卖的特点 | 第18-19页 |
| 2.3.3 企业内控管理 | 第19-20页 |
| 2.3.4 专卖企业的管理监督和内部控制 | 第20页 |
| 2.4 财务管理理论 | 第20-24页 |
| 2.4.1 财务管理的涵义 | 第20-21页 |
| 2.4.2 财务管理的资本管理 | 第21页 |
| 2.4.3 财务管理的规划管理 | 第21-22页 |
| 2.4.4 财务管理的费用管理 | 第22-24页 |
| 3 卷烟消费税改革的情况 | 第24-27页 |
| 3.1 卷烟消费税上调的内容 | 第24-25页 |
| 3.2 卷烟消费税上调的目的 | 第25页 |
| 3.3 卷烟消费税上调的特点 | 第25-27页 |
| 4 卷烟消费税上调前后ZH烟草公司的经营及管理状况 | 第27-33页 |
| 4.1 ZH烟草公司的基本情况 | 第27页 |
| 4.2 上调前ZH烟草公司的经营状况及管理模式 | 第27-28页 |
| 4.2.1 上调前经营状况 | 第27-28页 |
| 4.2.2 管理模式 | 第28页 |
| 4.3 上调后对ZH烟草公司的影响 | 第28-33页 |
| 4.3.1 销售利润降低,税收负担增加 | 第28-29页 |
| 4.3.2 对企业管理的影响 | 第29-33页 |
| 5 ZH烟草公司面对卷烟消费税上调的对策 | 第33-40页 |
| 5.1 调整营销策略,优化零售终端 | 第33-35页 |
| 5.1.1 品牌培育,顺“市”而为 | 第33-34页 |
| 5.1.2 丰富营销手段 | 第34-35页 |
| 5.2 完善市场监督,加强专卖管理 | 第35-37页 |
| 5.2.1 强化市场整治,严防真烟非法流动 | 第35-36页 |
| 5.2.2 完善专卖情报收集渠道 | 第36-37页 |
| 5.3 加强财务管理,“降本增收”提效益 | 第37-40页 |
| 5.3.1 定额预算管理,降低资本性支出 | 第37页 |
| 5.3.2 优化人力资源,节约物流成本 | 第37-38页 |
| 5.3.3 提高资金收益,盘活货币资产 | 第38-40页 |
| 6 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 致谢 | 第44页 |