| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与研究思路 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-13页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-15页 |
| 2 新媒体传播和服装品牌微营销的相关理论综述 | 第15-26页 |
| 2.1 新媒体传播理论综述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 新媒体的界定 | 第15-16页 |
| 2.1.2 新媒体传播的种类 | 第16页 |
| 2.1.3 服装品牌新媒体传播演化框架 | 第16-17页 |
| 2.2 新媒体营销的相关研究 | 第17-20页 |
| 2.2.1 国内研究现状 | 第17-19页 |
| 2.2.2 国外研究现状 | 第19-20页 |
| 2.3 服装品牌微营销的价值 | 第20-23页 |
| 2.3.1 微营销概念的兴起与服装品牌营销发展历程 | 第20-22页 |
| 2.3.2 服装品牌微营销的价值构成 | 第22-23页 |
| 2.4 服装品牌微营销的发展条件 | 第23-26页 |
| 2.4.1 用户基础 | 第23-24页 |
| 2.4.2 电商平台 | 第24页 |
| 2.4.3 移动支付系统 | 第24-25页 |
| 2.4.4 线下物流系统 | 第25-26页 |
| 3 基于新媒体传播视域下服装品牌微营销应用研究 | 第26-50页 |
| 3.1 微营销的前景 | 第26-27页 |
| 3.1.1 互联网技术进步与营销革命 | 第26-27页 |
| 3.1.2 消费群体变化与微营销 | 第27页 |
| 3.2 微营销的相关问卷调查研究及分析 | 第27-34页 |
| 3.2.1 调查研究的步骤 | 第27-28页 |
| 3.2.2 调查研究的方法 | 第28页 |
| 3.2.3 各分项分析调查结果 | 第28-34页 |
| 3.3 微营销的应用案例剖析 | 第34-45页 |
| 3.3.1 H&M微博营销 | 第35-41页 |
| 3.3.2 华服园微信营销 | 第41-43页 |
| 3.3.3 蘑菇街移动端APP营销 | 第43-45页 |
| 3.4 多渠道是未来服装品牌微营销的发展之路 | 第45-48页 |
| 3.4.1 服装电商市场的发展前景 | 第45-46页 |
| 3.4.2 传统服装产业的营销渠道分析 | 第46-47页 |
| 3.4.3 服装品牌移动端微营销渠道分析 | 第47-48页 |
| 3.4.4 传统渠道和微营销渠道并存的多渠道模式 | 第48页 |
| 3.5 微营销未来的发展 | 第48-50页 |
| 4 案例启示与品牌推广 | 第50-73页 |
| 4.1 新媒体传播对服装品牌微营销启示 | 第50-53页 |
| 4.1.1 微博网红经济的流量营销 | 第50页 |
| 4.1.2 微信新功能的营销 | 第50-51页 |
| 4.1.3 APP的销售转化 | 第51-52页 |
| 4.1.4 视觉传达策略 | 第52-53页 |
| 4.2 新媒体传播对服装品牌微营销策略建议 | 第53-56页 |
| 4.2.1 线上线下资源整合 | 第53-55页 |
| 4.2.2 特色化体验式服务 | 第55页 |
| 4.2.3 大数据精准营销 | 第55-56页 |
| 4.3 miss sami品牌微营销推广方案 | 第56-73页 |
| 4.3.1 miss sami品牌介绍 | 第56-61页 |
| 4.3.2 miss sami品牌用户群定位 | 第61页 |
| 4.3.3 miss sami品牌营销 | 第61-65页 |
| 4.3.4 miss sami品牌价值的构建 | 第65页 |
| 4.3.5 miss sami品牌推广方案 | 第65-73页 |
| 5 结论与展望 | 第73-75页 |
| 5.1 研究的相关总结 | 第73页 |
| 5.2 研究的不足之处 | 第73-74页 |
| 5.3 研究的相关展望 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 附录 | 第77-79页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |