| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第15-17页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.3 技术路线图 | 第18-20页 |
| 2 相关概念及理论基础 | 第20-25页 |
| 2.1 新媒体的概念及特点 | 第20-21页 |
| 2.1.1 新媒体的概念 | 第20页 |
| 2.1.2 新媒体的特点 | 第20-21页 |
| 2.2 新媒体营销的内涵及表现形式 | 第21-23页 |
| 2.2.1 新媒体营销的内涵 | 第21-22页 |
| 2.2.2 新媒体应用于旅游业的营销形式 | 第22-23页 |
| 2.3 理论基础 | 第23-25页 |
| 2.3.1 智慧旅游理论 | 第23页 |
| 2.3.2 整合营销传播理论 | 第23-25页 |
| 3 旅游景区新媒体营销的优势、过程与方法 | 第25-31页 |
| 3.1 旅游景区新媒体营销的优势 | 第25-27页 |
| 3.2 旅游景区新媒体营销的过程 | 第27-28页 |
| 3.3 旅游景区新媒体营销的方法 | 第28-31页 |
| 3.3.1 景区官网营销 | 第28页 |
| 3.3.2 网络中间商营销 | 第28-29页 |
| 3.3.3 搜索引擎营销 | 第29页 |
| 3.3.4 微博营销 | 第29页 |
| 3.3.5 网络论坛营销 | 第29页 |
| 3.3.6 即时通讯营销 | 第29-30页 |
| 3.3.7 网络视频营销 | 第30页 |
| 3.3.8 网游植入营销 | 第30-31页 |
| 4 广州长隆旅游度假区新媒体营销调查分析 | 第31-47页 |
| 4.1 广州长隆旅游度假区简介 | 第31-32页 |
| 4.2 广州长隆旅游度假区发展现状 | 第32页 |
| 4.3 广州长隆旅游度假区新媒体营销状况 | 第32-37页 |
| 4.4 广州长隆旅游度假区新媒体营销IPA分析 | 第37-44页 |
| 4.4.1 问卷的设计与发放 | 第37-38页 |
| 4.4.2 调查对象新媒体使用情况统计 | 第38-40页 |
| 4.4.3 游客视角的长隆旅游度假区新媒体营销IPA分析 | 第40-44页 |
| 4.5 广州长隆旅游度假区新媒体营销存在的问题探讨 | 第44-47页 |
| 5 新媒体视角下广州长隆旅游度假区营销策略建议 | 第47-54页 |
| 5.1 优化官方网站 | 第47-48页 |
| 5.2 加强网络视频宣传 | 第48-49页 |
| 5.3 加强网络中间商 | 第49页 |
| 5.4 加强在线营销 | 第49-50页 |
| 5.5 加强微平台的建设 | 第50-51页 |
| 5.6 网络社区营销策略 | 第51页 |
| 5.7 SNS社交网站营销策略 | 第51-52页 |
| 5.8 储备新媒体营销人才 | 第52页 |
| 5.9 合理运用整合营销策略 | 第52-54页 |
| 6 结论与讨论 | 第54-57页 |
| 6.1 主要结论 | 第54-55页 |
| 6.2 研究局限 | 第55页 |
| 6.3 后续研究设想 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录:广州长隆旅游度假区问卷调查 | 第61-62页 |