论报媒市场价格竞争的利弊与对策
| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·报纸是商品经济的必然产物 | 第10-11页 |
| ·报媒的特殊性是“第2次销售” | 第11-12页 |
| ·印刷成本 | 第11页 |
| ·平均期发数 | 第11页 |
| ·采编、发行、广告成本及其他 | 第11-12页 |
| ·武汉报业市场的发展现状 | 第12-15页 |
| 2 价格竞争是报媒发行竞争的核心 | 第15-29页 |
| ·报媒的定价目标和定价方式 | 第15-19页 |
| ·报媒的定价目标 | 第15页 |
| ·报媒的定价方式 | 第15-18页 |
| ·价格竞争是报媒竞争的核心 | 第18-19页 |
| ·中国报媒市场的4大价格战 | 第19-22页 |
| ·中国报业价格战的开端——上海报纸价格战 | 第19页 |
| ·1995年、1997年香港两次“割喉战” | 第19-20页 |
| ·内地报纸市场觉醒的标志——南京报业价格战 | 第20-21页 |
| ·价格战从个案涌向全国——武汉报业价格战 | 第21-22页 |
| ·报纸为何要打价格战 | 第22-26页 |
| ·注意力资源的稀缺 | 第23-24页 |
| ·报纸是二次销售的商品 | 第24页 |
| ·报纸的价格富有弹性 | 第24-26页 |
| ·报纸为何不能白送 | 第26-29页 |
| 3 报媒竞争低价策略的利弊分析 | 第29-35页 |
| ·报业价格战的目标和方向 | 第29-31页 |
| ·价格战需为报纸的发行服务 | 第29页 |
| ·价格战要为增加广告收益服务 | 第29-30页 |
| ·价格战要为采编竞争服务 | 第30页 |
| ·价格战要为报纸引进人才服务 | 第30页 |
| ·价格战要服务于报纸的整体战略 | 第30-31页 |
| ·报媒价格战的益处 | 第31-33页 |
| ·老牌报媒守住阵地之策 | 第31页 |
| ·帮助新报纸抢市场的良方 | 第31-32页 |
| ·为报纸开拓广告资源 | 第32页 |
| ·促进报业改革 | 第32-33页 |
| ·报媒价格战的弊端 | 第33-35页 |
| ·报纸成了废纸 | 第33页 |
| ·增加出报成本 | 第33-34页 |
| ·造成经营混乱 | 第34页 |
| ·破坏赢利结构 | 第34页 |
| ·降低报纸品格 | 第34-35页 |
| 4 报媒企业应对价格过度竞争的对策 | 第35-42页 |
| ·报媒企业应对价格战应考虑的因素 | 第35页 |
| ·报纸自身的状况 | 第35页 |
| ·读者的类型 | 第35页 |
| ·报媒企业应对价格过度竞争的对策 | 第35-42页 |
| ·重视广告 | 第35-36页 |
| ·进行异质化竞争 | 第36-38页 |
| ·战后提价 | 第38-39页 |
| ·强势宣传,让价格战服从于整体战略 | 第39页 |
| ·重视人才 | 第39页 |
| ·在法律的框架内运行 | 第39页 |
| ·报业市场的内部商议 | 第39-40页 |
| ·加强政府监督管理 | 第40-42页 |
| 5 结论与展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
