| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究结构 | 第15-17页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第17-25页 |
| 2.1 理论基础 | 第17-18页 |
| 2.1.1 媒介依赖理论 | 第17页 |
| 2.1.2 心理抗拒理论 | 第17-18页 |
| 2.1.3 群体社交压力理论 | 第18页 |
| 2.2 研究综述 | 第18-25页 |
| 2.2.1 国外研究综述 | 第18-22页 |
| 2.2.2 国内研究综述 | 第22-23页 |
| 2.2.3 文献总结与评述 | 第23-25页 |
| 3 社交媒体信息流广告回避模型构建 | 第25-35页 |
| 3.1 社交媒体信息流广告回避理论探析 | 第25-28页 |
| 3.1.1 社交媒体信息流广告 | 第25页 |
| 3.1.2 社交媒体信息流广告回避类型 | 第25-26页 |
| 3.1.3 社交媒体依赖 | 第26页 |
| 3.1.4 隐私担忧 | 第26-27页 |
| 3.1.5 感知社交目标受阻 | 第27页 |
| 3.1.6 正面评论 | 第27-28页 |
| 3.1.7 互动强度 | 第28页 |
| 3.2 社交媒体信息流广告回避模型 | 第28-35页 |
| 3.2.1 社交媒体依赖对信息流广告回避影响 | 第29-30页 |
| 3.2.2 隐私担忧对社交媒体信息流广告回避影响 | 第30-31页 |
| 3.2.3 感知目标受阻对信息流广告回避影响 | 第31页 |
| 3.2.4 感知目标受阻的中介作用 | 第31-32页 |
| 3.2.5 互动强度对社交媒体信息流广告回避的影响 | 第32-33页 |
| 3.2.6 正面评论对社交媒体信息流广告回避的影响 | 第33-35页 |
| 4 研究设计与数据收集 | 第35-46页 |
| 4.1 研究设计 | 第35-37页 |
| 4.1.1 实验法设置 | 第35-36页 |
| 4.1.2 问卷设计及量表编制 | 第36-37页 |
| 4.2 数据分析方法 | 第37页 |
| 4.3 数据收集及分析 | 第37-46页 |
| 4.3.1 预实验 | 第37-38页 |
| 4.3.2 正式实验 | 第38页 |
| 4.3.3 探索性因子分析 | 第38-43页 |
| 4.3.4 共同方法偏差检验 | 第43-44页 |
| 4.3.5 实验操纵检验 | 第44-46页 |
| 5 假设检验 | 第46-56页 |
| 5.1 主效应分析 | 第46-48页 |
| 5.1.1 社交媒体依赖对广告回避的影响 | 第46页 |
| 5.1.2 隐私担忧对广告回避的影响 | 第46页 |
| 5.1.3 感知目标受阻对广告回避的影响 | 第46-47页 |
| 5.1.4 社交媒体依赖和隐私担忧对感知社交目标受阻的影响 | 第47-48页 |
| 5.2 中介效应分析 | 第48-49页 |
| 5.2.1 感知目标受阻在社交媒体依赖对广告回避影响的中介作用 | 第48-49页 |
| 5.2.2 感知目标受阻在隐私担忧对广告回避影响的中介作用 | 第49页 |
| 5.3 方差分析 | 第49-52页 |
| 5.3.1 互动强度和正面评论对认知回避的影响 | 第50-51页 |
| 5.3.2 互动强度和正面评论对情感回避的影响 | 第51页 |
| 5.3.3 互动强度和正面评论对行为回避的影响 | 第51-52页 |
| 5.4 调节效应分析 | 第52-56页 |
| 5.4.1 互动强度对社交媒体依赖影响广告回避的调节作用 | 第52-54页 |
| 5.4.2 正面评论对社交媒体依赖影响广告回避的调节作用 | 第54-56页 |
| 6 结论 | 第56-60页 |
| 6.1 研究结论及启示 | 第56-58页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第56页 |
| 6.1.2 研究启示 | 第56-58页 |
| 6.2 研究创新之处 | 第58-59页 |
| 6.3 研究局限及展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 附录一: 微信朋友圈广告现状调查 | 第65-66页 |
| 附录二: 微信朋友圈广告回避情况调查 | 第66-70页 |
| 附录三: 中介效应检验的Mplus程序 | 第70-71页 |
| 附录四: 调节效应检验的Mplus程序 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
