| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 西湖之声“杭州味道”品牌战略介绍 | 第10-18页 |
| 1.1 “杭州味道”相关名词解释 | 第10-12页 |
| 1.1.1 “杭州” | 第10-11页 |
| 1.1.2 “老杭州人”“新杭州人”“杭州人(大杭州”) | 第11页 |
| 1.1.3 “杭州味道” | 第11-12页 |
| 1.2 “杭州味道”声音识别系统 | 第12-13页 |
| 1.3 “杭州味道”节目系统 | 第13-17页 |
| 1.3.1 “杭州味道”新闻节目 | 第13-14页 |
| 1.3.2 “杭州味道”娱乐节目 | 第14-15页 |
| 1.3.3 “杭州味道”音乐节目 | 第15-16页 |
| 1.3.4 “杭州味道”服务节目 | 第16-17页 |
| 1.4 “杭州味道”品牌活动简介 | 第17-18页 |
| 2 西湖之声“杭州味道”品牌战略分析论证 | 第18-26页 |
| 2.1 “杭州味道”品牌战略提出的背景 | 第18-23页 |
| 2.1.1 广播整体背景环境 | 第18页 |
| 2.1.2 杭州都市广播现状 | 第18-20页 |
| 2.1.3 都市广播的发展趋势 | 第20-22页 |
| 2.1.4 西湖之声传统品牌SWOT分析 | 第22-23页 |
| 2.1.4.1 西湖之声优势分析 | 第22页 |
| 2.1.4.2 西湖之声劣势探讨 | 第22页 |
| 2.1.4.3 西湖之声发展机遇 | 第22-23页 |
| 2.1.4.4 西湖之声面临挑战 | 第23页 |
| 2.2 “杭州味道”品牌战略提出的理论支持 | 第23-24页 |
| 2.3 “杭州味道”品牌战略整体提出的意义与价值 | 第24-26页 |
| 3 西湖之声“杭州味道”品牌战略效果评估 | 第26-60页 |
| 3.1 影响力评价 | 第26-42页 |
| 3.1.1 收听率 | 第26-29页 |
| 3.1.2 百度搜索指数 | 第29-35页 |
| 3.1.3 微信 | 第35-40页 |
| 3.1.4 媒体报道 | 第40-42页 |
| 3.2 “杭州味道”台歌系统评估 | 第42-44页 |
| 3.3 节目系统评估 | 第44-52页 |
| 3.3.1 “杭州味道”新闻节目评估 | 第44-46页 |
| 3.3.2 “杭州味道”娱乐节目评估 | 第46-49页 |
| 3.3.3 “杭州味道”音乐节目评估 | 第49-50页 |
| 3.3.4 “杭州味道”服务节目评估 | 第50-52页 |
| 3.4 深度访谈 | 第52-60页 |
| 4 西湖之声“杭州味道”品牌战略后续优化建议 | 第60-70页 |
| 4.1 声音识别系统优化建议 | 第60-61页 |
| 4.1.1 声音LOGO执行建议 | 第60-61页 |
| 4.1.2 基础宣执行建议 | 第61页 |
| 4.2 节目系统优化建议 | 第61-68页 |
| 4.2.1 新闻节目优化建议 | 第61-63页 |
| 4.2.2 娱乐节目优化建议 | 第63-65页 |
| 4.2.3 音乐节目优化建议 | 第65-66页 |
| 4.2.4 服务节目优化建议 | 第66-68页 |
| 4.3 品牌活动的优化建议 | 第68-70页 |
| 5 参考文献 | 第70页 |