| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究现状 | 第7-12页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第7-8页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第8-12页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究意义与创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 “网红”的历史回顾 | 第14-23页 |
| 2.1 “网红”概念的界定 | 第14页 |
| 2.2 “网红”的发展脉络 | 第14-17页 |
| 2.2.1 文字内容为主的文字“网红”时代(1995-2002) | 第15页 |
| 2.2.2 图文相结合的图文“网红”时代(2003-2008) | 第15-16页 |
| 2.2.3 社会化媒体催生的“网红”竞争时代(2009至今) | 第16-17页 |
| 2.3 “网红”现象兴起的基本原因 | 第17-23页 |
| 2.3.1 网络技术：创造平台 | 第17-19页 |
| 2.3.2 红人主体：自我赋值 | 第19页 |
| 2.3.3 网络用户：娱乐满足 | 第19-23页 |
| 第3章 社会化媒体时代“网红”的现状、类型与特征 | 第23-35页 |
| 3.1 “网红”遍地开花 | 第23-24页 |
| 3.2 “网红”的类型 | 第24-31页 |
| 3.2.1 按走红的渠道分 | 第24-26页 |
| 3.2.2 按走红的生产方式分 | 第26-29页 |
| 3.2.3 按走红后社会评价分 | 第29-31页 |
| 3.3 “网红”现象的传播特征 | 第31-35页 |
| 3.3.1 个性化内容生产 | 第31-32页 |
| 3.3.2 娱乐化大众化的风格 | 第32-33页 |
| 3.3.3 多平台联合传播 | 第33-34页 |
| 3.3.4 快速的节奏及影响 | 第34-35页 |
| 第4章 当前“网红”现象中的问题与解决之道 | 第35-42页 |
| 4.1 “网红”现象中存在的问题 | 第35-37页 |
| 4.1.1 传播内容品味低下 | 第35-36页 |
| 4.1.2 操作手段恶劣 | 第36页 |
| 4.1.3 颠覆主流价值观 | 第36-37页 |
| 4.2 改进“网红”传播问题的对策 | 第37-42页 |
| 4.2.1 “网红”加强自我规范 | 第38-39页 |
| 4.2.2 政府、平台加强监管 | 第39页 |
| 4.2.3 主流媒体增强价值引导 | 第39-40页 |
| 4.2.4 受众提高媒介素养 | 第40-42页 |
| 第5章 “网红”发展趋势刍议 | 第42-46页 |
| 5.1 “网红”内涵的泛化 | 第42-43页 |
| 5.2 “网红经济”的出现与膨胀 | 第43-44页 |
| 5.3 “网红+”的垂直化发展 | 第44-46页 |
| 第6章 结论 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
