| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第14-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.1 感知形象是影响旅游者决策行为的关键要素 | 第14页 |
| 1.1.2 投射形象是营销者开拓旅游市场的重要途径 | 第14-15页 |
| 1.1.3 投射—感知偏差研究为旅游形象优化提供参考 | 第15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15-16页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 网络文本分析法 | 第16页 |
| 1.3.2 模糊综合评价法 | 第16-17页 |
| 1.3.3 文献研究法 | 第17页 |
| 1.3.4 对比分析法 | 第17页 |
| 1.3.5 案例分析法 | 第17页 |
| 1.4 创新之处 | 第17-18页 |
| 1.4.1 方法创新 | 第17-18页 |
| 1.4.2 内容创新 | 第18页 |
| 1.5 技术路线 | 第18-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-32页 |
| 2.1 国内外关于旅游投射形象的研究现状综述 | 第20-23页 |
| 2.1.1 国外关于旅游投射形象的研究综述 | 第20-21页 |
| 2.1.2 国内关于旅游投射形象的研究综述 | 第21-22页 |
| 2.1.3 国内外关于旅游投射形象的研究评述 | 第22-23页 |
| 2.2 国内外关于旅游感知形象的研究现状综述 | 第23-28页 |
| 2.2.1 国外关于旅游感知形象的研究综述 | 第23-25页 |
| 2.2.2 国内关于旅游感知形象的研究综述 | 第25-27页 |
| 2.2.3 国内外关于旅游感知形象的研究评述 | 第27-28页 |
| 2.3 国内外基于凝视理论的旅游地形象研究现状综述 | 第28-32页 |
| 2.3.1 国外基于凝视理论的旅游地形象研究综述 | 第28-29页 |
| 2.3.2 国内基于凝视理论的旅游地形象研究综述 | 第29-31页 |
| 2.3.3 国内外基于凝视理论的旅游地形象研究评述 | 第31-32页 |
| 3 核心概念与理论基础 | 第32-38页 |
| 3.1 概念界定 | 第32-35页 |
| 3.1.1 旅游目的地形象 | 第32-33页 |
| 3.1.2 旅游投射形象 | 第33-34页 |
| 3.1.3 旅游感知形象 | 第34-35页 |
| 3.2 理论基础 | 第35-38页 |
| 3.2.1 旅游形象感知概念模型 | 第35-36页 |
| 3.2.2 旅游凝视理论 | 第36页 |
| 3.2.3 旅游符号三角体系理论 | 第36-37页 |
| 3.2.4 游客感知价值理论 | 第37页 |
| 3.2.5 旅游期望目标吸引力理论 | 第37-38页 |
| 4 研究设计 | 第38-50页 |
| 4.1 研究对象 | 第38-40页 |
| 4.2 测量模型 | 第40-43页 |
| 4.3 测量内容 | 第43-45页 |
| 4.3.1 主题形象测量内容 | 第43页 |
| 4.3.2 情感形象测量内容 | 第43-44页 |
| 4.3.3 整体形象测量内容 | 第44-45页 |
| 4.4 测量方法 | 第45-50页 |
| 4.4.1 主题形象测量方法 | 第45-47页 |
| 4.4.2 情感形象测量方法 | 第47页 |
| 4.4.3 整体形象测量方法 | 第47-50页 |
| 5 荆州古城旅游投射形象分析 | 第50-70页 |
| 5.1 主题传播形象分析 | 第50-60页 |
| 5.1.1 样本选取与预处理 | 第50-52页 |
| 5.1.2 特征词提取与分类 | 第52-55页 |
| 5.1.3 高频词可视化呈现 | 第55-56页 |
| 5.1.4 特征词语义网络构建 | 第56-58页 |
| 5.1.5 主题传播特征分析 | 第58-60页 |
| 5.2 情感传达形象分析 | 第60-62页 |
| 5.3 投射整体形象吸引力分析 | 第62-69页 |
| 5.3.1 投射形象要素属性分类 | 第63-65页 |
| 5.3.2 投射形象要素吸引力测算 | 第65-67页 |
| 5.3.3 投射整体形象吸引力分析 | 第67-69页 |
| 5.4 荆州古城旅游投射形象总结 | 第69-70页 |
| 6 荆州古城旅游感知形象分析 | 第70-90页 |
| 6.1 主题认知形象分析 | 第70-79页 |
| 6.1.1 样本选取与预处理 | 第70-71页 |
| 6.1.2 特征词提取与分类 | 第71-74页 |
| 6.1.3 高频词可视化呈现 | 第74-75页 |
| 6.1.4 特征词语义网络构建 | 第75-77页 |
| 6.1.5 主题认知特征分析 | 第77-79页 |
| 6.2 情感评价形象分析 | 第79-81页 |
| 6.3 感知整体形象吸引力分析 | 第81-89页 |
| 6.3.1 感知形象要素属性分类 | 第82-84页 |
| 6.3.2 感知形象要素吸引力测算 | 第84-87页 |
| 6.3.3 感知整体形象吸引力分析 | 第87-89页 |
| 6.4 荆州古城旅游感知形象总结 | 第89-90页 |
| 7 旅游投射形象与感知形象偏差分析 | 第90-100页 |
| 7.1 主题形象特征偏差分析 | 第90-93页 |
| 7.1.1 主题形象形式对比 | 第90-91页 |
| 7.1.2 主题形象内容对比 | 第91-93页 |
| 7.2 情感形象特征偏差分析 | 第93-94页 |
| 7.3 整体形象要素吸引力偏差分析 | 第94-97页 |
| 7.3.1 整体形象主类目要素吸引力对比 | 第94-95页 |
| 7.3.2 资源及活动次类目要素吸引力对比 | 第95-96页 |
| 7.3.3 环境及设施次类目要素吸引力对比 | 第96-97页 |
| 7.4 双向凝视视角下的旅游形象偏差机理分析 | 第97-100页 |
| 7.4.1 旅游形象的分化偏差 | 第98页 |
| 7.4.2 旅游感知的接收偏差 | 第98-99页 |
| 7.4.3 旅游投射的反馈偏差 | 第99-100页 |
| 8 研究结论与展望 | 第100-104页 |
| 8.1 研究结论 | 第100-101页 |
| 8.2 管理启示 | 第101-103页 |
| 8.2.1 拓宽资源主题,满足多元诉求 | 第101-102页 |
| 8.2.2 丰富旅游活动,优化感知情境 | 第102页 |
| 8.2.3 规范市场管理,强化感知价值 | 第102页 |
| 8.2.4 完善网络设施,打造智慧体验 | 第102-103页 |
| 8.2.5 关注相关群体,夯实情感形象 | 第103页 |
| 8.3 研究局限与展望 | 第103-104页 |
| 参考文献 | 第104-109页 |
| 致谢 | 第109-110页 |
| 攻读硕士期间发表论文及参与项目情况 | 第110页 |
