| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3-4页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| (一)选题目的、意义 | 第8-9页 |
| 1、选题目的 | 第8页 |
| 2、选题意义 | 第8-9页 |
| (二)国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1、关于微电影广告的研究 | 第9-10页 |
| 2、关于品牌传播的研究 | 第10-11页 |
| (三)研究内容 | 第11-12页 |
| (四)研究方法 | 第12-14页 |
| 一、概念界定 | 第14-22页 |
| (一)微电影概念界定 | 第14-15页 |
| (二)微电影广告概念界定 | 第15-18页 |
| 1、微电影广告概念 | 第15页 |
| 2、微电影广告类型 | 第15-16页 |
| 3、微电影广告特性 | 第16-18页 |
| (三)品牌传播概念界定 | 第18-22页 |
| 1、品牌概念 | 第18-19页 |
| 2、品牌传播概念 | 第19-20页 |
| 3、品牌传播特点 | 第20-22页 |
| 二、微电影广告品牌传播的现状分析 | 第22-29页 |
| (一)微电影广告发展现状 | 第22页 |
| (二)应用于品牌传播的微电影广告形式分析 | 第22-24页 |
| 1、品牌表层信息诉求式 | 第23页 |
| 2、品牌内层信息诉求式 | 第23-24页 |
| (三)微电影广告与品牌传播的关系 | 第24-29页 |
| 1、微电影广告实现品牌传播的关联形式 | 第24-26页 |
| 2、微电影广告在品牌传播活动中的作用与优势 | 第26-29页 |
| 三、微电影广告进行品牌传播的传播方式分析 | 第29-43页 |
| (一)微电影广告进行品牌传播的5W传播方式分析 | 第29-37页 |
| 1、5W传播模式概述 | 第29页 |
| 2、微电影广告品牌传播的5W传播方式分析 | 第29-37页 |
| (二)与其他广告形式的品牌传播的传播方式的比较研究 | 第37-43页 |
| 1、微电影广告与电视广告的比较 | 第38-40页 |
| 2、微电影广告与植入式广告的比较 | 第40-41页 |
| 3、微电影广告与社交平台广告的比较 | 第41-43页 |
| 四、微电影广告的品牌传播策略研究 | 第43-50页 |
| (一)微电影广告精准“软性”传播——构建受众品牌认知 | 第43-46页 |
| 1、切分长尾市场,确定品牌定位 | 第43-44页 |
| 2、媒介精准投放,深入目标群体 | 第44-45页 |
| 3、广告“软性”推销,吸引目标受众 | 第45页 |
| 4、整合互动传播,品牌知名度最大化 | 第45-46页 |
| (二)微电影广告正向有效传播——提升品牌美誉度 | 第46-48页 |
| 1、情感理念交织,达成情感共鸣 | 第46-47页 |
| 2、传播效果量化可视化,实现有效品牌传播 | 第47-48页 |
| (三)微电影广告彰显品牌个性——构建品牌忠诚度 | 第48-50页 |
| 1、挖掘品牌特性,完成品牌联想 | 第48页 |
| 2、展现人文关怀,塑造品牌形象 | 第48-50页 |
| 五、微电影广告的品牌传播发展展望 | 第50-54页 |
| (一)存在问题 | 第50-51页 |
| 1、商业性与艺术性难以达到完美平衡 | 第50页 |
| 2、制作水平良莠不齐,专业团队和专业人才缺乏 | 第50-51页 |
| 3、广告内容低俗化现象严重,失范行为突出 | 第51页 |
| (二)微电影广告进行品牌传播的未来前景分析 | 第51-54页 |
| 1、注重内容为王 | 第51-52页 |
| 2、整合传播,充分使用全媒体 | 第52页 |
| 3、加强对微电影广告人才的专业化培养 | 第52页 |
| 4、规范传播行为,净化广告环境 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 注释 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 在校期间发表论文清单 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |