综艺节目中的原生广告研究
| 中文摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| (一)研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.研究背景 | 第9-10页 |
| 2.研究意义 | 第10-11页 |
| (二)研究现状 | 第11-14页 |
| (三)研究方法 | 第14-16页 |
| 1.案例分析法 | 第14页 |
| 2.问卷调查法 | 第14-16页 |
| 一、原生广告的发展概况 | 第16-24页 |
| (一)原生广告的定义 | 第16-17页 |
| (二)原生广告的起源 | 第17-19页 |
| (三)原生广告的分类 | 第19-20页 |
| (四)原生广告的优势 | 第20-24页 |
| 1.用户接受度较高 | 第20-21页 |
| 2.基于大数据,精准投放 | 第21-22页 |
| 3.创意丰富,个性化定制 | 第22-23页 |
| 4.内容营销,互动性强 | 第23-24页 |
| 二、综艺节目中原生广告的创新表现形式 | 第24-37页 |
| (一)主持人、嘉宾花式口播 | 第24-27页 |
| 1.突破了传统口播的形式,符合年轻化语境 | 第24-26页 |
| 2.符合低卷入产品的诉求方式 | 第26-27页 |
| (二)情景植入 | 第27-29页 |
| 1.与受众建立熟悉感 | 第27-28页 |
| 2.引发移情效应 | 第28-29页 |
| (三)创意中插 | 第29-31页 |
| 1.避免广告饱和度的出现 | 第29-30页 |
| 2.投放灵活,紧密配合品牌宣传 | 第30-31页 |
| (四)板块定制 | 第31-32页 |
| 1.与节目内容深度契合 | 第31-32页 |
| 2.多方位设置宣传环节 | 第32页 |
| (五)“易植贴”、压屏条等智能植入 | 第32-35页 |
| 1.多元搭配,营造全方位场景 | 第32-34页 |
| 2.科技元素带来全新用户体验 | 第34-35页 |
| (六)“内容即广告” | 第35-37页 |
| 三、综艺节目原生广告存在的问题 | 第37-46页 |
| (一)影响受众收视体验 | 第37-40页 |
| 1.植入品牌数量过多,部分品牌记忆度低 | 第37-38页 |
| 2.品牌曝光时间长、频率高 | 第38-40页 |
| (二)投放模式不够合理 | 第40-42页 |
| 1.部分广告较为生硬 | 第40-41页 |
| 2.广告编排位置存在不合理 | 第41-42页 |
| (三)监管力度有待加强 | 第42-44页 |
| 1.引发误导性思考 | 第42-44页 |
| 2.侵犯用户隐私权 | 第44页 |
| (四)规模化应用难以实现 | 第44-46页 |
| 1.成本较高 | 第44-45页 |
| 2.效果难以监测 | 第45-46页 |
| 四、综艺节目中原生广告的传播策略 | 第46-53页 |
| (一)制定与节目定位相契合的品牌策略 | 第46-47页 |
| (二)提高广告策划与创意水平 | 第47-49页 |
| (三)尊重用户需求 | 第49-50页 |
| (四)全媒体联动传播,提升品牌影响力 | 第50-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录1 | 第57-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
