多感官设计在广告中的运用研究
摘要 | 第5-6页 |
Abstract | 第6页 |
第1章 绪论 | 第12-21页 |
1.1 选题背景与意义 | 第12-13页 |
1.1.1 选题背景 | 第12页 |
1.1.2 选题意义 | 第12-13页 |
1.2 文献综述 | 第13-17页 |
1.2.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
1.2.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
1.3 研究思路与方法 | 第17-18页 |
1.3.1 研究思路 | 第17页 |
1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
1.4 多感官设计理念阐述 | 第18-21页 |
1.4.1 感觉的形成机制 | 第18页 |
1.4.2 多感官整合及相关理论 | 第18-21页 |
第2章 多感官设计在广告中的运用方式 | 第21-33页 |
2.1 视听觉结合 | 第21-24页 |
2.1.1 视觉传达 | 第21-22页 |
2.1.2 听觉传达 | 第22-23页 |
2.1.3 视觉与听觉整合运用 | 第23-24页 |
2.2 视触觉互动 | 第24-26页 |
2.2.1 触觉传达 | 第24-25页 |
2.2.2 视觉与触觉整合运用 | 第25-26页 |
2.3 视嗅觉交互 | 第26-28页 |
2.3.1 嗅觉传达 | 第26-27页 |
2.3.2 视觉与嗅觉整合运用 | 第27-28页 |
2.4 视味觉联结 | 第28-30页 |
2.4.1 味觉传达 | 第28-29页 |
2.4.2 视觉与味觉整合运用 | 第29-30页 |
2.5 其他多感官设计经典运用举隅 | 第30-33页 |
2.5.1 视听触觉整合运用 | 第30-31页 |
2.5.2 视听嗅觉整合运用 | 第31-32页 |
2.5.3 五感的整合运用 | 第32-33页 |
第3章 多感官设计在广告中的运用特征 | 第33-41页 |
3.1 多感官设计制造仿真沉浸 | 第33-35页 |
3.1.1 仿真沉浸理论 | 第33-34页 |
3.1.2 仿真沉浸提高广告可信度 | 第34页 |
3.1.3 仿真沉浸降低广告排异反应 | 第34-35页 |
3.2 多感官整合建立受众情感 | 第35-38页 |
3.2.1 从五感到情感 | 第35-36页 |
3.2.2 制造感官愉悦 | 第36-37页 |
3.2.3 增强情感记忆 | 第37-38页 |
3.3 多感官交互提高品牌忠诚度 | 第38-41页 |
3.3.1 增加品牌接触点 | 第38-39页 |
3.3.2 创建品牌传统 | 第39页 |
3.3.3 塑造品牌个性 | 第39-41页 |
第4章 多感官设计在广告运用中存在的问题 | 第41-48页 |
4.1 感官符号运用问题 | 第41-43页 |
4.1.1 视听觉符号的滥用 | 第41-42页 |
4.1.2 感官反应误差 | 第42-43页 |
4.1.3 感官符号与广告诉求不一致 | 第43页 |
4.2 消费者感官体验问题 | 第43-45页 |
4.2.1 消费者感觉阈限上升 | 第44页 |
4.2.2 消费者感官体验需求得不到满足 | 第44-45页 |
4.2.3 消费者的消极感官体验 | 第45页 |
4.3 广告传播媒介的制约 | 第45-48页 |
4.3.1 印刷媒体的制约 | 第46页 |
4.3.2 互联网媒体的制约 | 第46页 |
4.3.3 户外互动媒体的制约 | 第46-48页 |
第5章 广告中多感官设计运用的优化策略 | 第48-56页 |
5.1 感官符号整合策略 | 第48-50页 |
5.1.1 发挥每一种感官符号的优势 | 第48-49页 |
5.1.2 以一种感官符号为主导 | 第49页 |
5.1.3 有序整合多感官符号 | 第49-50页 |
5.1.4 切勿滥用感官符号 | 第50页 |
5.2 消费者感官体验提升策略 | 第50-53页 |
5.2.1 以感官体验为导向 | 第51-52页 |
5.2.2 满足与引导消费者感官体验需求 | 第52-53页 |
5.3 多感官设计媒介策略 | 第53-56页 |
5.3.1 媒介新技术的合理运用 | 第53-54页 |
5.3.2 以多向互动为传播路径 | 第54页 |
5.3.3 实现精准投放 | 第54-56页 |
结论 | 第56-58页 |
参考文献 | 第58-62页 |
致谢 | 第62页 |