| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1.前言 | 第7-8页 |
| 1.1 选题依据 | 第7页 |
| 1.2 研究目的及研究意义 | 第7-8页 |
| 2.文献综述 | 第8-16页 |
| 2.1 国内研究现状 | 第8-13页 |
| 2.1.1 体育类网站的相关研究 | 第8-9页 |
| 2.1.2 俱乐部官方网站建设的研究 | 第9-10页 |
| 2.1.3 官方网站在俱乐部品牌传播中作用的研究 | 第10-12页 |
| 2.1.4 职业体育俱乐部的研究 | 第12页 |
| 2.1.5 广州恒大淘宝足球俱乐部的研究 | 第12-13页 |
| 2.2 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 2.2.1 俱乐部官方网站的研究 | 第13页 |
| 2.2.2 俱乐部官方网站在品牌传播中作用的研究 | 第13-15页 |
| 2.2.3 职业体育俱乐部的研究 | 第15页 |
| 2.3 相关概念解释 | 第15-16页 |
| 2.3.1 品牌的概念 | 第15-16页 |
| 2.3.2 品牌传播的方式 | 第16页 |
| 2.3.3 广州恒大官方网站及其功能 | 第16页 |
| 3.研究对象与研究方法 | 第16-17页 |
| 3.1 研究对象 | 第16-17页 |
| 3.2 研究方法 | 第17页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第17页 |
| 3.2.2 案例分析法 | 第17页 |
| 3.2.3 比较分析法 | 第17页 |
| 3.2.4 数理统计法 | 第17页 |
| 4.分析与讨论 | 第17-42页 |
| 4.1 影响广州恒大淘宝足球俱乐部品牌传播的因素 | 第17-21页 |
| 4.1.1 政府 | 第17-18页 |
| 4.1.2 恒大和阿里巴巴集团 | 第18-19页 |
| 4.1.3 赞助商 | 第19-20页 |
| 4.1.4 赛事主办方 | 第20页 |
| 4.1.5 球迷 | 第20-21页 |
| 4.1.6 社会媒体 | 第21页 |
| 4.2 官方网站在恒大淘宝足球俱乐部在品牌传播中的特点分析 | 第21-42页 |
| 4.2.1 恒大淘宝足球俱乐部官方网页平面设计分析 | 第21-25页 |
| 4.2.1.1 封面页展示俱乐部成绩,凸显品牌价值 | 第21-24页 |
| 4.2.1.2 网站视觉冲击感强,易形成品牌联想 | 第24-25页 |
| 4.2.2 恒大淘宝足球俱乐部官方网站内容分析 | 第25-31页 |
| 4.2.2.1 俱乐部相关内容详实,使其品牌更加立体 | 第25-26页 |
| 4.2.2.2 新闻报道内容单调,不利于品牌形象的展示 | 第26-29页 |
| 4.2.2.3 缺乏对球员明星效应的利用进行品牌传播 | 第29-30页 |
| 4.2.2.4 缺少球队梯队信息,不利于文化精神传承 | 第30-31页 |
| 4.2.3 恒大淘宝足球俱乐部官方网站服务功能分析 | 第31-42页 |
| 4.2.3.1 信息发布及时,公关传播作用明显 | 第31页 |
| 4.2.3.2 信息分享方式多样,满足受众个性化需求 | 第31-32页 |
| 4.2.3.3 俱乐部文化传播亮点突出,凸显品牌内涵 | 第32-34页 |
| 4.2.3.4 电子商务服务完善,树立诚信的品牌形象 | 第34-35页 |
| 4.2.3.5 发布信息量不足,官网对品牌传播作用发挥不充分 | 第35-37页 |
| 4.2.3.6 网站交互性不强,阻碍品牌人际间传播 | 第37-42页 |
| 5.结论与建议 | 第42-45页 |
| 5.1 结论 | 第42-43页 |
| 5.1.1 俱乐部品牌传播受多方因素影响 | 第42页 |
| 5.1.2 网页外观传递大量品牌信息 | 第42页 |
| 5.1.3 俱乐部介绍详尽,信息发布及时 | 第42-43页 |
| 5.1.4 重视品牌文化传播和形象树立 | 第43页 |
| 5.1.5 发布信息数量不足 | 第43页 |
| 5.1.6 网站交互性不强 | 第43页 |
| 5.1.7 对网站建设重视程度不足 | 第43页 |
| 5.2 建议 | 第43-45页 |
| 5.2.1 充分利用俱乐部各方资源,发布丰富信息 | 第43页 |
| 5.2.2 优化网站建设,利用新技术增强网站阅览体验 | 第43-44页 |
| 5.2.3 加大投入,重视官方网站建设工作 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第49-50页 |
