厦门茶叶市场消费者行为与营销策略研究
| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第12-16页 |
| 第2章 国内外相关研究的文献综述 | 第16-21页 |
| 2.1 国外消费者行为学的相关研究 | 第16-18页 |
| 2.2 国内消费者行为的研究 | 第18-19页 |
| 2.3 茶叶消费理论的研究 | 第19-21页 |
| 第3章 厦门茶叶消费者行为调查 | 第21-37页 |
| 3.1 市场调查工作情况 | 第21-23页 |
| 3.2 被调查对象的基本情况描述统计 | 第23-26页 |
| 3.3 调查对象的消费情况 | 第26-37页 |
| 第4章 厦门茶叶市场消费者行为分析 | 第37-45页 |
| 4.1 消费者行为模式分析 | 第37页 |
| 4.2 地理因素对茶叶消费的影响 | 第37页 |
| 4.3 厦门人口数对茶叶消费的影响 | 第37-38页 |
| 4.4 人口的年龄结构及性别因素 | 第38页 |
| 4.5 年龄和性别对厦门茶叶消费的影响 | 第38-41页 |
| 4.6 人均月收入对茶叶消费的影响 | 第41-42页 |
| 4.7 厦门市茶叶消费特点 | 第42-45页 |
| 第5章 厦门茶叶营销策略 | 第45-51页 |
| 5.1 茶叶消费市场细分策略 | 第45页 |
| 5.2 产品策略 | 第45-47页 |
| 5.3 价格策略 | 第47-48页 |
| 5.4 促销策略 | 第48页 |
| 5.5 品牌策略 | 第48-49页 |
| 5.6 绿色营销策略 | 第49-50页 |
| 5.7 网络营销策略 | 第50-51页 |
| 第6章 结论 | 第51-53页 |
| 6.1 结论 | 第51-52页 |
| 6.2 本研究不足之处 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 问卷调查表 | 第56-57页 |
