| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14页 |
| 1.2.2 实际意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第15-22页 |
| 1.3.1 农产品区域品牌概念研究 | 第15-16页 |
| 1.3.2 农产品区域品牌形成机理研究 | 第16-18页 |
| 1.3.3 农产品区域品牌建设研究 | 第18-19页 |
| 1.3.4 农产品区域品牌管理研究 | 第19-20页 |
| 1.3.5 农产品区域品牌效应研究 | 第20-21页 |
| 1.3.6 研究评述 | 第21-22页 |
| 1.4 研究方法 | 第22页 |
| 1.5 研究内容和技术路线图 | 第22-24页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第22-23页 |
| 1.5.2 研究技术路线 | 第23-24页 |
| 2 农产品区域品牌效应的理论基础 | 第24-29页 |
| 2.1 农产品区域品牌的特征 | 第24-25页 |
| 2.1.1 农产品区域品牌具有地区依附特性 | 第24页 |
| 2.1.2 农产品区域品牌具有公共物品特征 | 第24页 |
| 2.1.3 农产品区域品牌具有外部经济特征 | 第24-25页 |
| 2.1.4 农产品区域品牌具有区分功能性 | 第25页 |
| 2.2 农产品区域品牌效应相关理论基础 | 第25-28页 |
| 2.2.1 产业集聚理论 | 第25-26页 |
| 2.2.2 品牌形象理论 | 第26-27页 |
| 2.2.3 品牌效应理论 | 第27-28页 |
| 2.3 本章小结 | 第28-29页 |
| 3 福建省农产品区域品牌发展现状与问题分析 | 第29-37页 |
| 3.1 福建省农产品区域品牌发展现状 | 第29-32页 |
| 3.1.1 农产品区域品牌数量不断增加 | 第29-30页 |
| 3.1.2 农产品区域品牌价值不断提高 | 第30页 |
| 3.1.3 农产品区域品牌的知名度不断提升 | 第30-32页 |
| 3.1.4 农产品区域品牌的产业带动能力强 | 第32页 |
| 3.2 福建省农产品区域品牌发展存在的问题 | 第32-35页 |
| 3.2.1 农产品区域品牌的发展意识不够 | 第32-34页 |
| 3.2.2 农产品区域品牌较为杂乱 | 第34页 |
| 3.2.3 农产品区域品牌创造价值的能力不足 | 第34-35页 |
| 3.2.4 农产品区域品牌类型较为单一 | 第35页 |
| 3.3 本章小结 | 第35-37页 |
| 4 研究模型与假设 | 第37-40页 |
| 4.1 研究模型构建 | 第37页 |
| 4.2 研究假设 | 第37-39页 |
| 4.2.1 区域资源与环境因素对于农产品区域品牌效应的影响 | 第37-38页 |
| 4.2.2 社会组织与服务因素对于农产品区域品牌效应的影响 | 第38页 |
| 4.2.3 品牌宣传与传播因素对于农产品区域品牌效应的影响 | 第38-39页 |
| 4.2.4 农业产业化水平因素对于农产品区域品牌效应的影响 | 第39页 |
| 4.3 本章小结 | 第39-40页 |
| 5 福建省农产品区域品牌效应研究 | 第40-54页 |
| 5.1 安溪铁观音品牌效应分析 | 第40-43页 |
| 5.1.1 产业集聚效应分析 | 第40-41页 |
| 5.1.2 价值共享效应分析 | 第41-42页 |
| 5.1.3 品牌带动效应分析 | 第42-43页 |
| 5.2 安溪铁观音品牌效应影响因素研究 | 第43-52页 |
| 5.2.1 问卷设计与发放 | 第43-44页 |
| 5.2.2 描述性统计分析 | 第44-45页 |
| 5.2.3 信度与效度检验 | 第45-50页 |
| 5.2.4 安溪铁观音品牌效应影响因素相关性分析 | 第50-51页 |
| 5.2.5 安溪铁观音品牌效应影响因素回归分析 | 第51-52页 |
| 5.3 研究结果 | 第52-53页 |
| 5.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 6 福建省农产品区域品牌效应提升对策 | 第54-59页 |
| 6.1 提高福建省农业产业化水平,增强农产品区域品牌的竞争力 | 第54-55页 |
| 6.2 加强农产品区域品牌宣传与传播,提升农产品区域品牌的知名度 | 第55页 |
| 6.3 发挥政府和社会组织服务作用,为农产品区域品牌保驾护航 | 第55-56页 |
| 6.4 加强农产品区域品牌的整合,增强农产品区域品牌的市场地位 | 第56-57页 |
| 6.5 加强区域自然和生态环境保护,创造农产品区域品牌生存土壤 | 第57-58页 |
| 6.6 本章小结 | 第58-59页 |
| 7 研究结论与展望 | 第59-61页 |
| 7.1 研究结论 | 第59页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录: 安溪铁观音品牌效应影响因素问卷 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
