| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 关于市场营销理论的研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 关于保险营销的研究 | 第12-13页 |
| 1.3 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.1 关于农村财产保险市场营销策略的研究 | 第13-14页 |
| 1.3.2 关于农村财产保险市场需求的研究 | 第14-15页 |
| 1.3.3 关于农村财产保险市场供给的研究 | 第15-16页 |
| 1.4 基本思路与研究方法 | 第16-19页 |
| 1.4.1 基本思路 | 第16-17页 |
| 1.4.2 基本框架 | 第17页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.4 论文的创新点与不足 | 第18-19页 |
| 2 农村财产保险的基本概念及相关理论基础 | 第19-25页 |
| 2.1 农村财产保险的基本概念 | 第19-23页 |
| 2.1.1 农村财产保险定义 | 第19页 |
| 2.1.2 农村财产保险市场的特征 | 第19-20页 |
| 2.1.3 农村财产保险的业务分类 | 第20-21页 |
| 2.1.4 农村财产保险与农村经济的关系 | 第21-23页 |
| 2.2 农村财产保险的相关理论基础 | 第23-25页 |
| 2.2.1 4Ps营销理论 | 第23页 |
| 2.2.2 消费者行为理论 | 第23-25页 |
| 3 湖南省农村财产保险市场环境分析 | 第25-35页 |
| 3.1 湖南省农村财产保险市场的供给环境分析 | 第25-31页 |
| 3.1.1 发展概况 | 第25-29页 |
| 3.1.2 供给主体及其市场占有率分析 | 第29-31页 |
| 3.1.3 国家财政政策对供给的影响 | 第31页 |
| 3.2 湖南省农村财产保险市场的需求环境分析 | 第31-35页 |
| 3.2.1 需求主体 | 第31-32页 |
| 3.2.2 影响农村财产保险需求的主要因素 | 第32-35页 |
| 3.2.2.1 居民收入因素 | 第32-33页 |
| 3.2.2.2 人口因素 | 第33页 |
| 3.2.2.3 居民的消费结构因素 | 第33-35页 |
| 4 湖南省县域居民农村财产保险消费行为调研 | 第35-42页 |
| 4.1 问卷项目设计 | 第35-36页 |
| 4.2 调研方法及样本选择 | 第36页 |
| 4.3 调研结果统计分析 | 第36-42页 |
| 4.3.1 对财产保险的认识程度 | 第36-37页 |
| 4.3.2 对财产保险的态度 | 第37-38页 |
| 4.3.3 购买财产保险需求的影响因素 | 第38-39页 |
| 4.3.4 对财产保险产品的意向 | 第39页 |
| 4.3.5 对财产保险的选择 | 第39-41页 |
| 4.3.6 财产保险服务的需求 | 第41-42页 |
| 5 湖南省农村财产保险营销现状及存在的主要问题 | 第42-48页 |
| 5.1 湖南省农村财产保险营销现状 | 第42-43页 |
| 5.1.1 促销策略现状 | 第42页 |
| 5.1.2 定价策略现状 | 第42页 |
| 5.1.3 产品策略现状 | 第42页 |
| 5.1.4 渠道策略现状 | 第42-43页 |
| 5.2 湖南省农村财产保险营销策略存在的主要问题 | 第43-48页 |
| 5.2.1 营销推广力度不够,居民对财产保险的认知度低 | 第43-44页 |
| 5.2.2 定价不合理,理赔服务不到位 | 第44-45页 |
| 5.2.3 保险产品供给不足,保险服务与保险需求不匹配 | 第45-46页 |
| 5.2.4 农村居民购买渠道单一 | 第46-48页 |
| 6 改进营销策略的相关建议 | 第48-52页 |
| 6.1 加强营销的推广力度 | 第48页 |
| 6.2 合理制定价格,完善理赔服务 | 第48-50页 |
| 6.3 增加保险产品供给,平衡保险服务与居民需求 | 第50页 |
| 6.4 拓宽农村居民的购买渠道 | 第50-52页 |
| 7 结论 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |