| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.1 国外相关研究 | 第12页 |
| 1.2.2 国内相关研究 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法和目标 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究目标 | 第14-15页 |
| 2 基础理论概述 | 第15-22页 |
| 2.1 全域旅游的提出与分类 | 第15-17页 |
| 2.1.1 全域旅游的不同发展阶段 | 第15-16页 |
| 2.1.2 全域旅游的不同分类 | 第16-17页 |
| 2.2 OTA概念及分类 | 第17-18页 |
| 2.2.1 OTA概念的提出 | 第17页 |
| 2.2.2 OTA的分类 | 第17-18页 |
| 2.3 产业链的阐释及分析 | 第18页 |
| 2.4 互联网时代OTA在全域旅游发展中的角色转变 | 第18-22页 |
| 2.4.1 全域旅游在互联网+下的新发展 | 第18-19页 |
| 2.4.2 互联网+视域下全域旅游价值观念分析 | 第19-20页 |
| 2.4.3 全域旅游中OTA角色的转变 | 第20-22页 |
| 3 在线旅游市场的发展历程及旅游市场推广手段分析 | 第22-28页 |
| 3.1 中国旅游市场发展概况 | 第22-23页 |
| 3.2 在线旅游市场发展阶段 | 第23-24页 |
| 3.2.1 探索期 | 第23页 |
| 3.2.2 发展期 | 第23-24页 |
| 3.2.3 竞争期 | 第24页 |
| 3.2.4 合作期 | 第24页 |
| 3.3 全域旅游时代下在线旅游市场的产业链增值 | 第24-25页 |
| 3.3.1 在线旅游市场的产业链 | 第24-25页 |
| 3.3.2 全域旅游时代下的新型产业链 | 第25页 |
| 3.4 OTA旅游市场的推广手段 | 第25-28页 |
| 3.4.1 资本运作式宣传 | 第26页 |
| 3.4.2 精准式推广 | 第26页 |
| 3.4.3 现有推广形式的局限 | 第26-28页 |
| 4 汉中市全域旅游发展现状 | 第28-32页 |
| 4.1 汉中市旅游发展概况 | 第28页 |
| 4.2 汉中市全域旅游发展的现实条件 | 第28-29页 |
| 4.2.1 旅游资源丰富 | 第28-29页 |
| 4.2.2 基础设施环境过硬 | 第29页 |
| 4.2.3 汉中市整体的积极态度 | 第29页 |
| 4.3 汉中市全域旅游所面临的挑战及存在问题 | 第29-32页 |
| 5 汉中市全域旅游整合营销推广策略分析 | 第32-43页 |
| 5.1 营销工具 | 第32-35页 |
| 5.1.1 营销工具的概念 | 第32页 |
| 5.1.2 营销工具的转变的必然性 | 第32-35页 |
| 5.2 市场定位及用户分析 | 第35页 |
| 5.2.1 市场定位 | 第35页 |
| 5.2.2 消费者分析 | 第35页 |
| 5.3 经济链条构成 | 第35-37页 |
| 5.3.1 全域动态旅游经济链条的相关利益主体 | 第36页 |
| 5.3.2 经济链条矛盾之中的利益求和 | 第36-37页 |
| 5.4 资源整合形式 | 第37-38页 |
| 5.4.1 自然吸引物 | 第37页 |
| 5.4.2 人文吸引物 | 第37-38页 |
| 5.4.3 社会吸引物 | 第38页 |
| 5.4.4 产业吸引物 | 第38页 |
| 5.5 产品内容组合 | 第38-41页 |
| 5.5.1 全体验的旅游产品体系 | 第38-40页 |
| 5.5.2 全链条的旅游产品体系 | 第40-41页 |
| 5.6 推广形式 | 第41页 |
| 5.6.1 优质的资源本身 | 第41页 |
| 5.6.2 非传统的媒体形式 | 第41页 |
| 5.7 服务形式 | 第41-43页 |
| 6 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-50页 |