| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 前言 | 第7-9页 |
| 1. 中美比较广告规制的立法模式与立法内容比较 | 第9-17页 |
| 1.1 中美比较广告规制的立法模式比较 | 第9-12页 |
| 1.2 中美比较广告规制的立法内容比较 | 第12-17页 |
| 1.2.1 关于直接性比较广告 | 第12-13页 |
| 1.2.2 关于比较广告绝对化用语 | 第13-14页 |
| 1.2.3 关于比较广告商标侵权 | 第14页 |
| 1.2.4 关于违法比较广告处罚力度 | 第14-15页 |
| 1.2.5 关于比较广告监督管理模式 | 第15-17页 |
| 2. 中美比较广告的合法性判断标准比较 | 第17-24页 |
| 2.1 比较广告的可比性 | 第17-20页 |
| 2.1.1 比较广告的可比性判断标准 | 第17-19页 |
| 2.1.2 中美两国可比性标准比较 | 第19-20页 |
| 2.2 比较广告的客观真实性 | 第20-22页 |
| 2.2.1 比较广告的客观真实性判断标准 | 第20-21页 |
| 2.2.2 中美两国客观真实性标准比较 | 第21-22页 |
| 2.3 比较广告对比较对象的影响 | 第22-24页 |
| 2.3.1 比较广告对比较对象的影响判断标准 | 第22-23页 |
| 2.3.2 中美两国对比较对象的影响标准比较 | 第23-24页 |
| 3. 我国比较广告规制的缺陷 | 第24-28页 |
| 3.1 立法模式 | 第24-25页 |
| 3.2 立法内容 | 第25-27页 |
| 3.2.1 内容不统一，适用范围狭窄 | 第25页 |
| 3.2.2 现有规定不合理，与市场发展脱节 | 第25-26页 |
| 3.2.3 各参与主体权利义务不明确，法律责任制度欠缺 | 第26-27页 |
| 3.2.4 广告管理模式难以发挥作用 | 第27页 |
| 3.3 缺乏合法性价值判断标准 | 第27-28页 |
| 4. 我国比较广告规制的完善建议 | 第28-35页 |
| 4.1 确立比较广告立法模式 | 第28页 |
| 4.2 完善比较广告立法内容 | 第28-33页 |
| 4.2.1 明确比较广告的概念和适用范围 | 第28-29页 |
| 4.2.2 修改比较广告现有不合理规定 | 第29-30页 |
| 4.2.3 确定比较广告中各参与人的权利义务 | 第30-31页 |
| 4.2.4 明确违法比较广告的法律责任 | 第31-32页 |
| 4.2.5 完善比较广告监管模式 | 第32-33页 |
| 4.3 确立比较广告合法性价值判断标准 | 第33-35页 |
| 结语 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-41页 |
| 致谢 | 第41页 |