| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 概念界定 | 第11-12页 |
| 1.4 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.5 研究创新点 | 第16-17页 |
| 2 网络问答平台的兴起 | 第17-25页 |
| 2.1 网络问答平台兴起的多元语境 | 第17-20页 |
| 2.1.1 急剧扩张的知识需求 | 第17-18页 |
| 2.1.2 智联时代的认知盈余 | 第18-19页 |
| 2.1.3 共享观念的逐步深入 | 第19页 |
| 2.1.4 信息传播方式的改变 | 第19-20页 |
| 2.2 网络问答平台知识生产与传播的优势 | 第20-22页 |
| 2.2.1 高效生产：基于web2.0与UGC的技术支撑 | 第20-21页 |
| 2.2.2 精准传播：基于场景的个性化问答 | 第21页 |
| 2.2.3 广泛扩展：基于话题的互动分享 | 第21-22页 |
| 2.3 网络问答平台是“共享经济”的新形式 | 第22-25页 |
| 2.3.1 知识技能成为“盈余分享”的对象 | 第22-23页 |
| 2.3.2 “共享经济”优化社会知识结构 | 第23-25页 |
| 3 网络问答平台的发展现状与比较分析 | 第25-34页 |
| 3.1 网络问答平台的发展现状 | 第25-27页 |
| 3.1.1 我国问答平台的发展状况 | 第25-26页 |
| 3.1.2 国外问答平台的发展状况 | 第26-27页 |
| 3.2 国内网络问答平台的比较分析 | 第27-31页 |
| 3.2.1 产品基本情况 | 第27-28页 |
| 3.2.2 产品设计对比 | 第28-29页 |
| 3.2.3 产品模型对比 | 第29-31页 |
| 3.3 国外网络问答社区Quora的运作经验 | 第31-34页 |
| 3.3.1 保证质量：公开的用户投票制 | 第31-32页 |
| 3.3.2 激励反馈：可变现的学分奖励制 | 第32-33页 |
| 3.3.3 优化信息：明确的用户等级制 | 第33页 |
| 3.3.4 提升粘性：基于社交的话题推荐制 | 第33-34页 |
| 4 网络问答平台分答的知识生产 | 第34-52页 |
| 4.1 分答的发展现状 | 第34-39页 |
| 4.1.1 分答的产品服务 | 第35-37页 |
| 4.1.2 分答的运营策略 | 第37-39页 |
| 4.2 分答的文本定位 | 第39-42页 |
| 4.2.1 问题：观点的自由市场 | 第39-41页 |
| 4.2.2 回答：答主比答案更重要 | 第41-42页 |
| 4.3 分答文本的叙事特色 | 第42-46页 |
| 4.3.1 叙事主体：行业专家与普通大众同台共舞 | 第42-44页 |
| 4.3.2 叙事话语：理性与感性兼容并济 | 第44-46页 |
| 4.4 共享经济模式下分答的文本生产 | 第46-52页 |
| 4.4.1 生产模式：共享经济模式下的知识变现 | 第46-47页 |
| 4.4.2 生产动力：知识场域社会资本的有偿共享 | 第47-52页 |
| 5 网络问答平台分答的传播机制与传播效果 | 第52-65页 |
| 5.1 分答的传播机制 | 第52-56页 |
| 5.1.1 改变信息的连接机制 | 第52-53页 |
| 5.1.2 弱关系支撑的多元化传播 | 第53-56页 |
| 5.2 分答的传播特色 | 第56-58页 |
| 5.2.1 注重联动传播 | 第56页 |
| 5.2.2 主动设置议题 | 第56-57页 |
| 5.2.3 增强传播趣味 | 第57-58页 |
| 5.3 分答传播效果的实证分析 | 第58-65页 |
| 6 网络问答平台的改进策略与发展趋势 | 第65-78页 |
| 6.1 网络问答平台面临的隐忧 | 第65-69页 |
| 6.1.1 答案难以标准化 | 第65-66页 |
| 6.1.2 用户保有量下滑 | 第66-68页 |
| 6.1.3 核心竞争力不强 | 第68-69页 |
| 6.2 网络问答平台的改进策略 | 第69-74页 |
| 6.2.1 内容策略 | 第69-70页 |
| 6.2.2 用户策略 | 第70-71页 |
| 6.2.3 产品策略 | 第71-74页 |
| 6.3 网络问答平台的发展展望 | 第74-78页 |
| 6.3.1 知识生产众包化 | 第74-76页 |
| 6.3.2 平台类型复合化 | 第76页 |
| 6.3.3 平台内容专业化 | 第76-77页 |
| 6.3.4 平台服务人性化 | 第77-78页 |
| 结语 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-87页 |
| 附录A | 第87-88页 |
| 附录B | 第88-90页 |
| 附录C | 第90-92页 |
| 致谢 | 第92页 |