| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 表目录 | 第12-15页 |
| 图目录 | 第15-16页 |
| 1 引言 | 第16-23页 |
| ·研究背景 | 第16-18页 |
| ·市场背景 | 第16-17页 |
| ·研究现状 | 第17-18页 |
| ·研究意义 | 第18-19页 |
| ·研究内容 | 第19页 |
| ·研究条件 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·预期目标 | 第21-22页 |
| ·技术路线 | 第22-23页 |
| 2 概念界定、理论研究 | 第23-43页 |
| ·服装品牌广告语概念界定 | 第23-32页 |
| ·服装品牌营销传播概述 | 第23-25页 |
| ·服装品牌广告语概念 | 第25-30页 |
| ·本文研究的服装品牌广告语范围 | 第30-32页 |
| ·服装品牌广告语研究相关理论 | 第32-40页 |
| ·服装品牌广告语分析的相关理论 | 第32-36页 |
| ·服装品牌广告语风格评价的相关理论 | 第36-38页 |
| ·服装品牌广告语心理效果研究的相关理论 | 第38-40页 |
| ·服装品牌广告语的研究方法 | 第40-41页 |
| ·服装品牌广告语分析方法——语言分析法 | 第40-41页 |
| ·服装品牌广告语风格评价研究方法——投射心理实验法 | 第41页 |
| ·服装品牌广告语心理效果研究方法——问卷法 | 第41页 |
| ·本章小结 | 第41-43页 |
| 3 服装品牌广告语分析研究 | 第43-55页 |
| ·研究目的及思路 | 第43-44页 |
| ·研究样本采集 | 第44-45页 |
| ·研究样本分析 | 第45-46页 |
| ·理论分析 | 第45页 |
| ·专业咨询 | 第45-46页 |
| ·服装品牌广告语分析结果 | 第46-54页 |
| ·服装品牌广告语字体分析 | 第47-48页 |
| ·服装品牌广告语词汇分析 | 第48-50页 |
| ·服装品牌广告语句法分析 | 第50-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 4 服装品牌广告语风格评价体系研究 | 第55-76页 |
| ·研究目的及思路 | 第55-56页 |
| ·实验前准备 | 第56-59页 |
| ·实验样本 | 第56-57页 |
| ·语义形容词对 | 第57-59页 |
| ·服装品牌广告语风格评价投射心理学实验 | 第59-61页 |
| ·实验内容 | 第59页 |
| ·实验对象选择 | 第59-60页 |
| ·实验条件 | 第60页 |
| ·实验程序 | 第60-61页 |
| ·数据分析 | 第61-62页 |
| ·服装品牌广告语风格评价体系实验结果 | 第62-75页 |
| ·男装广告语风格评价体系 | 第63-67页 |
| ·女装广告语风格评价体系 | 第67-71页 |
| ·休闲运动装广告语风格评价体系 | 第71-75页 |
| ·本章小结 | 第75-76页 |
| 5 服装品牌广告语消费者心理效果研究 | 第76-99页 |
| ·研究目的及思路 | 第76-77页 |
| ·问卷编制 | 第77页 |
| ·样本量确定 | 第77-78页 |
| ·调研时间安排 | 第78-79页 |
| ·基本信息统计 | 第79页 |
| ·男装广告语消费者心理效果分析 | 第79-85页 |
| ·男装广告语喜好度与字体、词汇、句法喜好度相关性分析 | 第80-81页 |
| ·男装广告语各要素喜好度分析 | 第81-83页 |
| ·男装广告语风格喜好度分析 | 第83-85页 |
| ·女装广告语消费者心理效果分析 | 第85-91页 |
| ·女装广告语喜好度与字体、词汇、句法喜好度相关性分析 | 第86-87页 |
| ·女装广告语各要素喜好度分析 | 第87-90页 |
| ·女装广告语风格喜好度分析 | 第90-91页 |
| ·休闲运动装广告语消费者心理效果分析 | 第91-97页 |
| ·休闲运动装广告语喜好度与字体、词汇、句法喜好度相关性分析 | 第92-93页 |
| ·休闲运动装广告语各要素喜好度分析 | 第93-95页 |
| ·休闲运动装广告语风格喜好度分析 | 第95-97页 |
| ·服装品牌广告语风格喜好表 | 第97-98页 |
| ·本章小结 | 第98-99页 |
| 6 结论与展望 | 第99-102页 |
| ·结论 | 第99-101页 |
| ·研究不足与展望 | 第101-102页 |
| 参考文献 | 第102-108页 |
| 附录一 服装品牌广告语研究样本 | 第108-109页 |
| 附录二 服装品牌广告语分析结果 | 第109-111页 |
| 附录三 服装品牌广告语风格评价体系实验样本 | 第111-112页 |
| 附录四 服装品牌广告语风格评价语义形容词对 | 第112-113页 |
| 附录五 服装品牌广告语心理效果调研问卷 | 第113-116页 |
| 附录六 服装品牌广告语风格喜好表 | 第116-117页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第117-118页 |
| 致谢 | 第118页 |
