| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1. 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.2. 研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.1. 展示广告平台发展现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2. 展示广告平台的关键技术研究现状 | 第13页 |
| 1.3. 研究内容及目标 | 第13-16页 |
| 1.4. 论文的组织结构 | 第16-17页 |
| 第二章 展示广告相关技术综述 | 第17-27页 |
| 2.1. 前端埋点相关技术 | 第17-18页 |
| 2.1.1. JQuery | 第17页 |
| 2.1.2. Web Beacon | 第17-18页 |
| 2.2. 受众定向技术 | 第18-20页 |
| 2.2.1. 上下文定向 | 第18-19页 |
| 2.2.2. 行为定向 | 第19-20页 |
| 2.3. 展示广告点击率预估技术 | 第20-24页 |
| 2.3.1. 特征工程 | 第20-21页 |
| 2.3.2. 逻辑回归 | 第21-23页 |
| 2.3.3. 因式分解机 | 第23页 |
| 2.3.4. GBDT | 第23-24页 |
| 2.4. 分布式框架 | 第24-27页 |
| 2.4.1. Spark/Spark Streaming | 第24-25页 |
| 2.4.2. HDFS | 第25页 |
| 2.4.3. Flume | 第25-27页 |
| 第三章 面向电子商务网站的在线广告系统的设计 | 第27-33页 |
| 3.1. 系统总体设计 | 第27-29页 |
| 3.2. 功能模块设计 | 第29-32页 |
| 3.2.1. Web展示模块 | 第29-30页 |
| 3.2.2. 业务逻辑模块 | 第30-31页 |
| 3.2.3. 日志收集模块 | 第31页 |
| 3.2.4. 离线计算模块 | 第31页 |
| 3.2.5. 在线计算模块 | 第31-32页 |
| 3.2.6. 数据中间件模块 | 第32页 |
| 3.3. 本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 面向电子商务网站的在线广告系统的实现 | 第33-55页 |
| 4.1. 系统总体实现方案 | 第33-34页 |
| 4.2. Web展示模块 | 第34-38页 |
| 4.2.1. 电子商务网站主页 | 第36页 |
| 4.2.2. 特色商品功能性页面 | 第36页 |
| 4.2.3. 广告点击落地页面 | 第36-37页 |
| 4.2.4. 广告素材汇总展示和编辑页面 | 第37页 |
| 4.2.5.对接广告后台接口 | 第37页 |
| 4.2.6. 网页埋点 | 第37-38页 |
| 4.3. 业务逻辑模块 | 第38-40页 |
| 4.3.1. 广告后台接口 | 第38-39页 |
| 4.3.2. 广告召回 | 第39页 |
| 4.3.3. 广告排序 | 第39-40页 |
| 4.4. 日志收集模块 | 第40-43页 |
| 4.4.1. 日志格式定义 | 第40-41页 |
| 4.4.2. 日志收集与数据分发 | 第41-43页 |
| 4.5. 离线计算模块 | 第43-47页 |
| 4.5.1. 离线点击率预估模型 | 第43-47页 |
| 4.5.2. 离线候选集计算 | 第47页 |
| 4.6. 在线计算模块 | 第47-51页 |
| 4.6.1. 用户行为定向 | 第47-48页 |
| 4.6.2. 在线点击率预估算法 | 第48-51页 |
| 4.7. 数据中间件模块 | 第51-54页 |
| 4.7.1. 数据接口 | 第51-52页 |
| 4.7.2. 广告素材数据表结构 | 第52-54页 |
| 4.8. 本章小结 | 第54-55页 |
| 第五章 面向电子商务网站的在线广告系统的测试 | 第55-63页 |
| 5.1. 测试环境 | 第55页 |
| 5.2. 系统功能测试 | 第55-57页 |
| 5.3. 系统展示效果 | 第57-59页 |
| 5.4. 系统性能测试 | 第59-62页 |
| 5.4.1. 系统响应性能测试 | 第59-60页 |
| 5.4.2. 投放效果测试 | 第60-62页 |
| 5.5. 本章小结 | 第62-63页 |
| 第六章 结束语 | 第63-65页 |
| 6.1. 论文总结 | 第63页 |
| 6.2. 下一步工作计划 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第69页 |