| 内容摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 一、绪论 | 第7-14页 |
| （一）研究背景与意义 | 第7-10页 |
| （二）文献综述 | 第10-13页 |
| （三）研究方法与创新点 | 第13-14页 |
| 二、微信：自媒体时代的新兴传播工具 | 第14-25页 |
| （一）微信及微信公众平台的内涵与发展现状 | 第14-15页 |
| （二）微信的信息传播特征 | 第15-21页 |
| （三）传统媒体微信公众平台的运营现状分析 | 第21-25页 |
| 三、传统媒体微信公众平台面临的机遇与挑战 | 第25-32页 |
| （一）传统媒体微信公众平台面临的机遇 | 第25-29页 |
| （二）传统媒体微信公众平台面临的挑战 | 第29-32页 |
| 四、传统媒体微信公众平台的对策探究 | 第32-40页 |
| （一）利用后台资源打造优质内容 | 第32-35页 |
| （二）准确定位，树立品牌形象 | 第35-36页 |
| （三）组建专业团队，培养微信思维 | 第36-37页 |
| （四）拓展运营领域，创新商业模式 | 第37-38页 |
| （五）权威发布，积极引导网络舆论 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |