| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 一 研究背景 | 第9-10页 |
| 二 研究目的、内容与意义 | 第10-11页 |
| 三 研究现状综述 | 第11-12页 |
| 四 研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 泛媒体时代传媒环境的成因及对电视传媒的影响 | 第13-21页 |
| 第一节 泛媒体时代成因简析 | 第13-19页 |
| 一、技术发展是前提 | 第13-15页 |
| 二、社会因素是基础 | 第15-16页 |
| 三、经济因素 | 第16-17页 |
| 四、传媒竞争的结果 | 第17-19页 |
| 第二节 泛媒体传播时代对电视传媒的影响 | 第19-21页 |
| 第三章 整合营销理论及省级卫视的营销策略 | 第21-23页 |
| 第一节 整合营销理论及其理论要点简介 | 第21-22页 |
| 第二节 整合营销理论在省级卫视营销实践中的应用 | 第22-23页 |
| 第四章 省级卫视竞争态势分析 | 第23-31页 |
| 第一节 行业内的竞争者 | 第24-25页 |
| 第二节 潜在的进入者 | 第25-27页 |
| 第三节 替代产品 | 第27-28页 |
| 第四节 供应方 | 第28-30页 |
| 第五节 购买者 | 第30-31页 |
| 第五章 泛媒体时代省级卫视的整合营销策略 | 第31-47页 |
| 第一节 准确定位创办理念，树立节目的品牌形象 | 第31-37页 |
| 一、省级卫视定位的立足点：以观众为中心 | 第31-33页 |
| 二、省级卫视的频道定位模式 | 第33-36页 |
| 三、省级卫视的节目定位策略 | 第36-37页 |
| 第二节 精心策划电视栏目，形成频道核心竞争力 | 第37-42页 |
| 一、泛媒体环境下省级卫视产品策略要点 | 第38-40页 |
| 二、以节目为中心，进行产业资源整合 | 第40-42页 |
| 第三节 多种媒介综合传播，为受众收视提供便利 | 第42-43页 |
| 第四节 整合多种媒介平台，进行立体式频道推广 | 第43-47页 |
| 一、省级卫视的CIS战略 | 第44-45页 |
| 二、省级卫视的跨媒介推广 | 第45-47页 |
| 第六章 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |